1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴童尿裤电商消费趋势知行合一数智中心婴童尿裤婴童尿裤，指的是专门为婴幼儿（通常指从新生儿到大约3-4岁，或直到完成如厕训练）设计，用于吸收和容纳其排泄物（主要是尿液和粪便）的卫生用品。尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，为宝宝提供舒适、干爽和卫生的体验，同时也极大地方便了父母的护理工作。婴童尿裤1、纸尿裤2、拉拉裤3、特护尿裤4、隔尿床垫5、尿布6、游泳纸尿裤婴童尿裤重点品类电商平台

2、：婴童尿裤销售额持续增长，天猫下滑严重婴童尿裤品类的电商市场规模三年来持续增长。抖音从2022年40.14亿到2024年翻倍增长至83.86亿。京东一路稳扎稳打，在抖音的强势进攻下仍保持近30%的市占率。天猫近三年不断下滑，从2022年140.29亿下滑至2024年113.33亿，市占率缩减至40%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年140.29亿119.29亿113.33亿68.59亿74.60亿83.77亿40.14亿60.47亿83.86亿0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿300.00亿2022年2023年2024年婴童尿裤-近3年电

3、商销售额天猫京东抖音56.3%46.9%40.3%27.5%29.3%29.8%16.1%23.8%29.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年婴童尿裤-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类纸尿裤/拉拉裤-6.3%隔尿床垫15.5%纱布尿布19.2%隔尿垫巾-14.2%一次性内裤484.8%布尿裤-8.3%尿布带196.9%其他尿裤5.5%游泳纸尿裤-72.5%特护尿裤-62.4%-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%-20.00亿0.00亿20.00亿

4、40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿淘宝-细分品类机会四象限淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率纸尿裤/拉拉裤104.70亿-6.3%隔尿床垫5.83亿15.5%纱布尿布1.27亿19.2%隔尿垫巾0.95亿-14.2%一次性内裤0.21亿484.8%布尿裤0.18亿-8.3%尿布带0.16亿196.9%其他尿裤0.03亿5.5%游泳纸尿裤0.00亿-72.5%特护尿裤0.00亿-62.4%婴童尿裤2024年淘宝渠道整体下滑-5.0%，其中第一品类纸尿裤以104.7亿体量下滑-6.3%，一次性内

5、裤、尿布带虽实现三位数增长，但体量过小，对整体趋势影响有限。放缓明星增长品类纸尿裤/拉拉裤,12.8%隔尿垫巾,-0.8%隔尿床垫,-27.3%纱布尿布,3.8%游泳纸尿裤,-18.3%一次性内裤,58.9%尿布带,-92.7%其他尿裤,-67.3%-120.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%-20.00亿-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿90.00亿100.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品

6、类2024销售额增长率纸尿裤/拉拉裤82.01亿12.8%隔尿垫巾1.26亿-0.8%隔尿床垫0.27亿-27.3%纱布尿布0.21亿3.8%游泳纸尿裤0.01亿-18.3%一次性内裤0.01亿58.9%尿布带0.00亿-92.7%其他尿裤0.00亿-67.3%婴童尿裤2024年京东渠道整体增长12.3%，第一品类纸尿裤以82.01亿体量增长12.8%，除纱布尿布和一次性内裤外，其余品类均出现小幅度下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类纸尿裤,29.7%特护尿裤,33.6%拉拉裤,89.5%布尿裤/尿垫,33.5%纸尿片,14.0%-150.0%-100.0%-50.