商贸零售行业AI+商业系列之三：AI辅助购物迎突破GEO有望重塑获客模式-260113（9页）.pdf

1、请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告|20262026年年0101月月1313日日优于大市优于大市1AI+AI+商业系列之三商业系列之三AIAI 辅助购物迎突破，辅助购物迎突破，GEOGEO 有望重塑获客模式有望重塑获客模式 行业行业研究研究行业行业快评快评 商贸零售商贸零售 投资评级投资评级：优于大市优于大市（维持维持）证券分析师：证券分析师：张峻豪张峻豪021-执证编码：S0980517070001证券分析师：证券分析师：孙乔容若孙乔容若021-执证编码：S0980523090004证券分析师：证券分析师：柳旭柳旭0755-执证编码：S09805221200

2、01事项：事项：AI 搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。GEO（生成式引擎优化）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程。国信零售观点国信零售观点：新技术的普及与应用往往伴随行业格局的重塑，催生新的增长机遇。当前，AI 技术的落地应用已成为各行业布局的核心方向，而电商领域因其场景复杂度高、数据体量庞大等特点，成为 AI 技术最重要的应用场景之一。当前用户信息获取方式正从传统搜索转向生成式 AI 对话，GEO 有望成为后续品牌商营销转型的重点方向，不仅对品牌线上获客逻辑、流量运营模式产生深刻变革，更为具备技术整合能力的电商服务商和跨境电商企业开辟了新的增长

3、空间。1 1）推荐）推荐深耕平台生态、深耕平台生态、AIAI 工具化落地领先的代运营商工具化落地领先的代运营商，此类企业能够深入用户洞察、营销方法、选品开发环节，更有效适配 GEO 模式下提升“答案”权重的逻辑，同时与大平台深度合作基础，能调动充足 AI工具包，推荐推荐：壹网壹创壹网壹创、青木科技青木科技、若羽臣等若羽臣等；2 2）推荐跨境电商板块推荐跨境电商板块：平台型公司有望通过 AI 赋能中小客户内部降本增效；同时 GEO 模式也将有助于头部运营型企业独立站的发展，优化盈利结构，推荐推荐：焦焦点科技、小商品城、安克创新等。点科技、小商品城、安克创新等。评论：评论：GEOGEO 模式开启品

4、牌线上营销新方向模式开启品牌线上营销新方向GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），指生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成式 AI 工具（如 ChatGPT、豆包、千问等）或 AI 搜索引擎中的曝光率。其发展的背景在于：随着用户信息获取方式正在被 AI 工具的大规模应用而产生根本性转变。根据 Xsignal奇异因子发布的AI 搜索时代：从 GEO 到 AIBE 的品牌新蓝图GEO 白皮书2026显示，目前中国大模型月活用户接近 5 亿、全球突破 12.7 亿，用户开始逐步形成在大模型平台搜索信息的习惯，因而 GEO 这一全新数字营销策略得到市场

5、关注，与传统 SEO（搜索引擎优化）优化关键词和排名不同，GEO 着眼于品牌内容能否被 AI 大模型理解并推荐。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告2图1：GEO 定义资料来源：头豹研究院、国信证券经济研究所整理中国 GEO 市场规模增长迅速，商用企业获客转化率高于传统搜索引擎。艾瑞咨询数据显示，2025Q2 中国GEO 市场规模同比增长 215%，超 78%的企业决策者将 AI 搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构Gartner 预测，到 2026 年传统搜索引擎的流量将下滑 25%，AI 聊天机器人及其他虚拟 AI 优化方式将进一步抢占搜索营销的市场份

6、额。据中国信通院2025 生成式引擎优化产业白皮书实测数据显示，GEO 商用后，AI 推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升 2.8 倍，用户决策周期缩短 40%，预计 GEO 有望成为后续品牌商家营销转型的重点方向。图2：中国 GEO 市场规模变化图3：SEO 与 GEO 区别资料来源：头豹研究院、国信证券经济研究所整理资料来源：明略科技、国信证券经济研究所整理AIAI 应用爆发年，新技术赋能电商应用爆发年，新技术赋能电商作为数字化程度最高的商业形态，同时属于产业链长、参与方多、信息呈现形式丰富、数据量和市场规模十分庞大的行业，如下图所示，AI 的相关技术对电商行业中的供应链运营、内容营销、