财新智库：2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书（29页）.pdf

1、1中国出口跨境电商产业集群发展白皮书聚势而上 勇拓新机出口跨境电商新趋势联合发布中国出口跨境电 商产业集群发展白皮 书聚势而上 勇拓新机中国出口跨境电商产业集群发展白皮书聚势而上 勇拓新机01前言全球 2022 年经济增长放缓，部分品类消费需求减弱，国际化生产和贸易要素成本持续上升，压缩出口企业的利润空间；全球疫情对产业链供应链稳定带来一定影响，出口企业业绩承压。在当今世界经济环境充满不确定性的情况下，中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性，保持着稳定发展态势：中国外贸继续稳步增长，出口跨境电商作为外贸中增长最快的重要支柱力量之一，为中国企业出海提供了一条宽广的赛道。同时，全球零售继续由线

2、下转往线上：更多的海外消费者倾向于线上选择与购买新产品和新品牌，推动跨境电商在全球零售电商的比重持续上升。经历了过去数年的积累和成长，中国出海企业的国际竞争力也在不断增强，聚合政策支持、供应链优势、科技创新、服务体系、人才驱动等多全方面资源，打造全球化品牌，共同推动出口跨境电商的持续发展。中国制造和贸易伴随全球制造业的变革，在过去几十年积累了大量的技术、人才和资源，逐渐形成了众多围绕重点区域发展和配套的不同规模的产业集群。跨境电商促进产业集群加速释放潜能并升级；原有的传统产业集群，在全球线上消费新需求的拉动以及国家新利好政策的推动下，陆续开启数字化转型升级，部分地区初步形成跨境电商产业集群，进

3、一步驱动中国区域经济发展。随着跨境电商与产业融合持续深入，跨境电商协同产业集群发展成效显著，为中国企业出海带来更多优势。本白皮书在过去几年亚马逊全球开店和财新智库合作研究的课题基础上，结合当前全球经贸环境和中国出口跨境电商发展的趋势和挑战，对跨境电商和产业集群的交互与融合展开分析，研究中国出口跨境电商行业不同产业集群及代表性企业的发展特征、趋势和挑战，并进一步探讨中国企业如何利用出口跨境电商产业集群优势，通过产品创新、数字化转型、多元化发展和品牌打造等手段聚合出海势能向上发展，开拓出口跨境电商业务更广阔的新商机。前言PREFACE02中国出口跨境电商产业集群发展白皮书聚势而上 勇拓新机出口跨境

4、电商新趋势出口跨境电商新趋势103中国出口跨境电商产业集群发展白皮书聚势而上 勇拓新机出口跨境电商新趋势中国出海企业在 2022 年面对风云变幻的新形势：全球经济增速放缓、叠加海外受通货膨胀、汇率浮动等因素，消费者对生活必需品之外的增值消费需求降低，对部分品类的销量产生影响。全球能源紧张问题导致原材料价格上涨、生产成本提高，压缩出口跨境企业的利润空间。国际贸易物流价格波动更为频繁，给出口企业的资金计划和成本控制等带来挑战。全球疫情影响下，产业链供应链稳定性面对考验。尽管挑战重重，中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性，保持着稳定发展态势。2022 年的中国政府工作报告连续 9 年提到发挥“

5、跨境电商”的作用，为中国外贸指明和坚定了方向。据海关总署发布的数据显示，2022 年 1-8 月我国出口贸易额为 15.48万亿元，同比增长 14.2%，保持良好发展态势，是推动上半年 GDP 增长的重要力量。其中民营企业出口增长展现了极大的活力，在出口外贸中的占比由 2012 年的 37.6%，升至今年截至 8 月的60%。2017 到 2021 年，我国出口跨境电商规模以年平均约 40%的速度高速增长，是外贸出口增速的 4 倍多。出口跨境电商迎接新挑战的同时，也蕴含新机遇和新增量。在需求侧，全球电商继续增长，在全球零售中的占比稳步提升。据预测，2022 年全球零售的增长约为 4.7%，而全

6、球零售电商的增速则预计为 9.7%，是全球零售增速的 2 倍多。电商占全球零售的比重已经接近 20%，并预计在2026 年将达到 24%1。相比零售电商，全球跨境电商表现更为强劲，2022 年，跨境电商在全球电商销售的将达到 1.5 万亿美元，占零售电商 26%2，预计在 2026 年将达到 35.6%。千禧一代和 Z时代人群成了全球网购的新主力，对于消费的影响力日益凸显。目前千禧一代已经占到美国总人口的五分之一，而 Z 时代有消费力的人群（16-25 岁），已经超过 4300 万人，其个性化，潮流化的消费诉求，也越来越多地倾向于通过网购得以快速响应和满足 3，Z 时代人群在选择品牌时，更容易