凯度：2019中国跨境电商机遇与增长报告(18页).pdf

1、Proprietary + Confi dential 2019 中国跨境电商 发展与机遇报告 Kantar / 2019.07 Proprietary + Confi dential 报告思路 宏观环境 概述宏观零售环境， 寻求增长突破口 识别行业机会 帮助中国企业识别机会市场， 促进业务增长 洞察海外消费者 5 大发现助力中国企业成功出海 010203 研究设计 市场评估在线定量调研 过过去去 3个月内个月内 过过去去 6个月内个月内 或 美国美国 定量定量调调研研 执行方式 市场覆盖 样本量 样本年龄 执行周期 网购经历 N=1,200 /市市场场 2019. 5.29 2019. 6.

2、14 18 - 54 岁 在在线调线调研研 法国法国印尼印尼 购买过电子产品购买过时装 Proprietary + Confi dential 宏观环境 Proprietary + Confi dential 识别行业机会洞察海外消费者宏观环境 全球电商零售业务保持持续增长，但增?预计将会放缓 全球线下零售业务全球电商零售业务增长率全球电商零售业务 数据来源: Kantar Research, Data and Analysis, Statista 201420152016201720182019E2020E2021E 22,400 23,800 25,200 26,600 28,200 29

3、,600 30,400 31,300 $0 bn $30,000 bn $25,000 bn $20,000 bn $15,000 bn 15.9% 19.2% 24.9% 23.4% 21.5% 19.8% 18.0% Proprietary + Confi dential 识别行业机会洞察海外消费者宏观环境 预期 2019 - 2021年，中国跨境电商零售出口规模复合增长率 将从 2014 - 2018 年的 24%降至11% 数据来源: Kantar Research, Data and Analysis, ECRC (网经社-电子商务研究中心) 本报告在历史数据的基础上，采用线性回归模

4、型对2019-2021年数据进行预测。历史数据呈线性上升趋势，模型拟合度高。汇率采用浮动汇率 单位 : 十亿美元 201420152016201720182019E2020E2021E 88124149178211235260288 $0 bn $50 bn $100 bn $125 bn $150 bn $200 bn $250 bn $300 bn $350 bn 中国跨境电商零售出口规模同比增长率复合增长率 24% 40.6% 20.6% 19.5% 18.5% 11.2% 10.9%10.6% 24% 2014 - 2018 11% 2019 - 2021E Proprietary +

5、 Confi dential 识别行业机会洞察海外消费者宏观环境 中国企业拥有强大的制?基础来建立自己的品牌，而转型仍在进行中 过过去去现现在在未来未来 原始原始设备设备生生产产/ 代工生代工生产产 (OEM) 产产品品设计设计和研和研发发品牌建品牌建设设市市场营销场营销 自有品牌制?自有品牌制? (OBM) 以廉价劳动力提供代工服务 跨境电商平台出口量有限 商业模式为B2B 数据来源: Kantar Research, Data and Analysis 跨境电商B2C出口业务仍有巨大增长空间： 预期2019年底，该业务仅占中国出口总额的20% 建立自有品牌 成熟的市场通路，包括直接面对 消

6、费者的网站，购物平台等 商业模式为B2C Proprietary + Confi dential 识别行业机会 Proprietary + Confi dential 识别行业机会洞察海外消费者宏观环境 数据来源: Kantar Research and Analysis 通晓各市场的成熟度对电子商务发展十分重要 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2%4%6%8%10%12%14%16% 印尼印尼 18%20%22%24% 法国法国 美国美国 GDP 排名前排名前 20的的 国家（中国除外）国家（中国除外） 2015 - 2018 电子商务规模年复合增