1、h t t p s:/e c h o t i k.a iTikTok Shop 2024-2025美妆个护报告（东南亚）TikTok Shop Market Report:(2024-2025)数据统计时间：2024年7月-2025年6月EchoTik 官网EchoTik 公众号h t t p s:/e c h o t i k.a i特别声明NOTICES 1.统计周期：2024年7月到2025年6月2.研究对象：分析TikTok Shop泰国、印尼、越南等东南亚主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok与美妆个护品类相关的内容进行分析报告。3.数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台

2、EchoTik所追踪到的数据，非官方全量数据。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。数据说明本报告除部分内容源于公开信息外，其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归EchoTik所有。EchoTik获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得EchoTik方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于EchoTik，违者将追究其相

3、关法律责任。*更多数据，详见EchoTik官网：https:/echotik.ai版权说明h t t p s:/e c h o t i k.a i1美妆个护类年度表现及趋势分析第一章CHAPTER ONE东南亚市场https:/echotik.ai东南亚-美妆个护品类GMV总GMV达59亿美元泰国印尼领跑东南亚市场p 作为东南亚各站点的支柱品类，美妆个护凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在2025年继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破17亿美元；马印尼站紧随其后，GMV接16亿美元。p 从月度增长趋

4、势来看，美妆个护消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于4月出现双销售峰值，月GMV接近2亿美元；印度尼西亚、菲律宾、越南等国同样展现出相似的增长节奏，稳居各站点品类销售额首位。17.5 15.6 9.2 9.0 7.1 1.0 泰国印尼马来越南菲律宾新加坡东南亚各站点近一年美妆个护品类GMV总额（亿美元）0 50 100 150 200 250 24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06东南亚各站点美妆个护品类月度GMV分布图（百万美元）泰国印尼马来越南菲律宾新加坡h t t p s:/e

5、c h o t i k.a i2美妆个护品类年度表现及趋势分析第二章CHAPTER TWO泰国市场h t t p s:/e c h o t i k.a i泰国市场-Top 10品类大盘情况近一年泰国市场Top10 GMV（亿美元）近一年泰国市场Top10月度表现泰国市场近一年GMVTop10集中度高美妆个护品类位居Top1占比36%，断层领先17.5 5.5 5.3 5.0 3.8 3.0 2.0 1.9 1.6 1.5 36%11%11%10%8%6%4%4%3%3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.

6、0 18.0 20.0 美妆个护食品饮料保健女装居家日用手机与数码母婴用品男装家装建材家电gmv占比0 50 100 150 200 250 24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06美妆个护食品饮料保健女装居家日用手机与数码母婴用品男装家装建材家电h t t p s:/e c h o t i k.a i泰国市场-美妆个护品类营销方式泰国美妆个护品类近一年GMV（百万美元）美妆个护类阶段波动明显近期GMV突破2亿美元主流营销方式为视频引流，达人营销冲高后增长稳定0100020003000400050006000700