1、h t t p s:/e c h o t i k.a icTikTok Shop 2024-2025玩具及爱好品类报告（东南亚）数据统计时间：2024年6月-2025年5月EchoTik 官网EchoTik 公众号h t t p s:/e c h o t i k.a i特别声明NOTICES 1.统计周期：2024年6月到2025年5月2.研究对象：分析TikTok Shop泰国、印尼、越南等东南亚主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。3.数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik所追踪到的数据，非官方全量数据。基于隐私及数据安全

2、考虑，本报告数据经过脱敏处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。数据说明本报告除部分内容源于公开信息外，其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归EchoTik所有。EchoTik获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得EchoTik方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于EchoTik，违者将追究其相关法律责任。*更多数据，详见EchoTik官网：https:/e

3、chotik.ai版权说明h t t p s:/e c h o t i k.a i1玩具及爱好类年度表现及趋势分析第一章CHAPTER ONE东南亚市场https:/echotik.ai东南亚-玩具及爱好品类GMV总GMV达11亿美元泰国菲律宾领跑东南亚市场 作为新兴的玩具及爱好品类以其独特的社交及娱乐属性快速发展，虽然与传统的品类相比规模优势不明显，但在在2025年上半年展现出强劲增长势头，近一年东南站点总GMV达11亿美元，尤其是泰国站半年GMV超过2.6亿美元；紧随其后为印尼站，上半年累计GMV达2.2亿美元 从分月增长来看，泰国站点发展阶段领先，引擎双峰值出现月均突破1800万美元；印

4、尼、菲律宾、越南等顺应潮玩发展趋势，2025年以来发展迅速增长，且增长势头迅猛，未来有望进一步加速。2.62.22.11.91.10.1泰国菲律宾越南印尼马来西亚新加坡东南亚各站点近一年玩具及爱好品类GMV总额（亿美元）0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.02024.062024.072024.082024.092024.10 2024.112024.122025.012025.022025.032025.042025.05东南亚各站点玩具及爱好类月度GMV分布图（百万美元）印尼马来菲律宾新加坡泰国越南https:/echotik.ai东南亚-玩具及爱好品类-T

5、op10小店品牌店铺凭借客群粘性及产品霸占各国榜首国家站点店铺名称销售额（万美元）销售量（万）商品数量均价（$）泰国POP MART Thailand Online117 2.4 32171.40 印尼Mandalikamusic43 1.6 14746.89 印尼Grandia Shop41 27.8 3864.12 马来POP MART Malaysia Online41 0.8 30668.35 印尼POP MART ID Online34 0.8 7259.40 越南Xe tr em 8832 1.5 60030.57 菲律宾POP MART Online Shop30 0.5 303

6、62.38 印尼Salomo Musik27 0.9 57995.68 印尼Mobilio Official26 1.8 193298.67 泰国LININTOYS240.8 28932.98 近一年玩具爱好品类东南亚各站点店铺TOP10销售额及销售单价 5个国家站点上榜小店前十，印尼站玩具及爱好小店稳居榜首GMV排名前十的玩具及爱好小店，印尼站以5家位小店上榜居榜首，泰国以2家小店，其余站点仅有一家小店上榜，新加坡发展处于初步阶段没有小店上榜。Top10小店基本为品牌店铺自带流量，Top1店铺领先明显从各小店GMV来看，第一梯队小店为Top1小店且优势明显，是接近Top2小店的3倍，同时从数