玄霜-和创作者一起生长从种草到转化.pdf

1、从生活决策到兴趣爱好，多元垂类百花齐放备注：垂类作者年同比增长数，截至2025年6月，小红书数据中台美护76%时尚 67%美食 96%宠物126%家居家装 89%汽车 133%母婴 89%科技数码167%婚嫁86%二次元124%娱乐 220%运动 123%游戏 159%手工绘画79%旅游68%摄影72%户外78%从图文、视频到直播多种体裁丰富创作图文说点什么3.2万吴千语KarenaE*购买了商品林*购买了商品什*购买了商品视频直播好内容 用户 从兴趣 到心动激发数据周期：2025年5月-6月，数据来源：小红书数据中台，生意数字来源：天猫618销售榜单TOP 1天猫头皮精华榜单头皮精华人群资产

2、TOP 170%天猫新客占比兴趣产生心动决策深度种草三相头皮精华精致女孩的下班vlog头皮精华攻略分享引入痛点产品买点分享真实使用体验和技巧分享品牌与博主内容共创带来好转化互动率9%7%CTR15%消费品行业样本量：12000个品牌 数据周期：2025年6月12月 数据来源：小红书数据中台种草直达 ROI2.3倍种草转化率3.7倍品牌与博主内容共创带来好线索线索成本34%单客户平均线索量10%互动率10%6%CTR15%生活服务行业样本量：6700个品牌 数据周期：2025年6月12月 数据来源：小红书数据中台品牌遇到的困难和挑战 看不清博主到买手合作的价值怎么写出有种草力的内容找不到品牌真实

3、用户里的博主如何实现人群破圈博主合作对站内生意的帮助不直观怎么激发用户的兴趣如何将种草价值最大化怎么串联博主和种草人群选好人群怎么找到对应的博主怎么找到既是博主又是买手的人博主内容怎么和产品做好结合怎么看清博主内容的效果找不到新的破圈博主怎么找到最懂品牌的博主蒲公英产品全面升级选好博主放大经营做好内容目标人群选博主打通灵犀策略到蒲公英落地锁定链接用户与场景的鲜活博主人群目标按博主粉丝推荐请搜索灵犀自定义人群AIPS人群二十大人群八大消费人群行业专属人群高效识别目标人群 种子人群 找目标用户核心人群高潜人群泛人群找到打动用户的具像化场景城市出行旅游出行职场通勤户外探险运动健身三餐喝营养食品-在家

4、宴请好养生党购物食品-关注祛痘缓渠道-高端商场美食探索家酒饮-偏好顺滑社交赠礼三餐喝营养自律健康奶亲子烘焙精致妈妈肠道调理健康塑型职场话事人渠道-高端商场孕期控糖萌宠大家长社交赠礼社交分享社交赠礼素食主义者灵感行动派吃播脆皮打工人酸奶搜索人群找到跨垂类博主赢得年轻用户喜爱学习博主2.7万176571J.C备考场景学习博主学生党学生党户外人群线下购物人群三餐喝营养食品-在家宴请好养生党购物食品-关注祛痘缓渠道-高端商场美食探索家酒饮-偏好顺滑社交赠礼三餐喝营养自律健康奶亲子烘焙精致妈妈肠道调理健康塑型职场话事人渠道-高端商场孕期控糖萌宠大家长社交赠礼社交分享社交赠礼素食主义者灵感行动派吃播脆皮打

5、工人酸奶搜索人群探店博主2432482148西西梨呀线下购物人群学生党户外人群找到跨垂类博主赢得年轻用户喜爱山姆囤货场景线下购物人群探店博主三餐喝营养食品-在家宴请好养生党购物食品-关注祛痘缓渠道-高端商场美食探索家酒饮-偏好顺滑社交赠礼三餐喝营养自律健康奶亲子烘焙精致妈妈肠道调理健康塑型职场话事人渠道-高端商场孕期控糖萌宠大家长社交赠礼社交分享社交赠礼素食主义者灵感行动派吃播脆皮打工人户外博主6.5万2415358懒懒sam户外人群线下购物人群酸奶搜索人群学生党找到跨垂类博主赢得年轻用户喜爱野餐场景户外人群 户外博主三餐喝营养食品-在家宴请好养生党购物食品-关注祛痘缓渠道-高端商场美食探索家

6、酒饮-偏好顺滑社交赠礼三餐喝营养自律健康奶亲子烘焙精致妈妈肠道调理健康塑型职场话事人渠道-高端商场孕期控糖萌宠大家长社交赠礼社交分享社交赠礼素食主义者灵感行动派吃播脆皮打工人酸奶搜索人群No.2低温酸奶搜索排名TOP 1稳居山姆酸奶类目销售额搜索人群中年轻用户浓度12%户外人群渗透率26%线下购物人群渗透率7%学生党渗透率10%+数据周期：YTD 2025年3月-11月，数据来源：小红书数据中台，销售数据来源：山姆户外人群线下购物人群学生党找到跨垂类博主赢得年轻用户喜爱博主标签图谱全新上线汽车行业首发，新增100+标签兴趣标签2500+兴趣圈层发布内容7万个内容标签生活方式800+灵犀人群宇宙