微博社会化营销：2020护肤行业趋势研究白皮书（14页）.pdf

1、2020年护肤行业 趋势报告 社会化营销研究院 2020年1月 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 1.随兴趣圈层发展和优质内容深化，微博护肤博文传播力进一步提高 微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上，优质的意见领袖产出则从 10.9%上升至15.5%。 微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%，互动量年增幅为70%。 数据来源：社会化营销研究院 2.化妆品泛兴趣人群定义：1）居住在城镇；2）年龄大于18 岁；3）浏览过化妆品相关博

2、文或广告 3.化妆品核心兴趣人群定义：根据关注关系，博文互动，用户搜索行为，LBS等维度综合得出内容洞察基于 博文内容中包含护肤品牌或产品。 4.公开报告数据出处：国家统计局；财政部税务司；艾媒咨询，Euromonitor，OC&C, 天猫消费数据及品牌 官方披露 研究说明 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 社会化营销研究院 社会化营销研究院成立于2018年，生长于微博生态，集成前瞻性学术探究与商业价值赋能，为企业同时赋予望远镜与 显微镜的洞察影响力。 社会化营销研究院致力于探测社会化媒体于品牌的营销潜力，洞见微博的营销价值。应用大数据智能驱动企业商业目标， 为企业提供营销战略、消费者洞察、行业方法论与营销效果标准，形成体系化、平台化、智能化的微博营销模式，与企 业共创共赢。 报告撰写：吕冰 数据支持：陆善雯，蔡基根，陈美玲 简介 鸣谢 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 谢谢！THANKS ! a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a