巨量算数：2019抖音美妆群体分析报告(56页).pdf

1、抖音美妆群体分析报告 商业算数中心 美妆行业现状概况 美妆视频播放概况 美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点 2019年3月（除特别说明外） 时间周期 1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考 2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神” 3、用户属性数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 2、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看 的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比 3、POI：视频兴趣定位

2、点 名词解释 1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群 2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 人群说明 01 美妆行业现状概况 宏观环境、美妆消费 宏 观 环 境过去十年，社消零售总额强劲增长， 占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力 348,518 412,119 487,940 538,580 592,963 641,281 685,993 740,061 820,754 900,309 133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 38.2%38.

3、3%38.4% 39.8% 41.0% 42.4% 43.9% 44.9%44.6% 42.3% 2009201020112012201320142015201620172018 2009-2018年GDP及社会消费品零售总额变化 国内生产总值(亿元)社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额/国内生产总值 数据来源：国家统计局，2019 01 133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,820

4、 51,509 71,787 70,102 2.0% 3.3% 4.3% 6.3% 8.0% 10.6% 12.9% 15.5% 19.6% 18.4% 2009201020112012201320142015201620172018 2009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额 社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额 宏 观 环 境网络零售总额占社销总额比例不断攀升， 线上市场重要性持续升高 数据来源：国家统计局，2019 01 美 妆 消 费 化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动 1625 1825 2049 2222 2514 2

5、619 13.3% 10.0% 8.8% 8.3% 13.5% 9.6% 201320142015201620172018 2013-2018年化妆品零售总额及增长变化 化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长 数据来源：国家统计局，2019 01 美 妆 消 费我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平， 市场潜力巨大 284.7 264 248.3 244.1 224.1223.9 38.5 日本美国英国韩国德国法国中国 2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元） 发达国家化妆品人均年消费额：249 6.4倍 数据来源：Euromonitor，2019，仅供

6、参考 01 美 妆 消 费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距， 持续增长空间巨大 40.7 78.7 3.7 19.9 彩妆护肤 2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元） 发达国家人均消费额均值中国人均消费额 数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考 01 美 妆 消 费国际美妆品牌牢牢占领高端市场， 但本土美妆品牌份额逐渐提升 数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考 3.0%3.2% 4.0% 5.3% 7.8%7.5% 67.8% 69.2% 68.9%66.7% 65.3% 64.8% 201220132014201520162017 201