数说故事：100家美妆中国市场分析报告（完整版）（137页）.pdf

1、100家美妆品牌 中国市场 Analysis Report On China Cosmetics Industry 分析报告 2017.03 本报告由上海语析信息咨询有限公司 用户说、广州 数说故事信息科技有限公司联合发布，上海交通大 学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指 导。研究团队上海语析信息咨询有限公司 用户说通 过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方 进行采集分析，整合百度指数、360指数、微博指 数，淘宝天猫网站，京东网站以及美妆行业公开数 据报告研究整理而成，其中互联网声量收集30天数 据为样本。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知 识产权相关条例的版权保护。

2、没有经过本公司书面 许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息 用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集 于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著 者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告 中的信息用于其他商业目的。 法律声明 LEGAL STATEMENT 2 旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联 网上品牌的发展路径，进而提供品牌价值的 体检。聚焦中产阶级消费细分市场，洞察用 户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品 牌在大数据时代的价值分析，为企业提供专 业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企 业成长和发展。 上海交通大学海外教育学院中国商业研究所 隶属于上海交通大学海外教育

3、学院，是一所 紧跟时代步伐，总结行业发展的历史经验、 指导行业现状健康发展、并有效预测行业发 展趋势，全面服务于社会经济的政、商、学 相结合的非盈利型科研交流机构。 广州数说故事信息科技有限公司 是国内领先的大数据服务提供商，由多名北美 归国大数据科学家创立，团队60%以上人员具 有硕博学位，专注于帮助企业整合内外部大数 据资源、实现数据化的市场营销决策。发展至 今，数说故事已为伊利、宝洁、亨氏、美的、 腾讯、联想等数百知名品牌提供服务。 上海语析信息咨询有限公司用户说 公司介绍 I N T R O D U C T I O N 3 2016年线上美妆品市场 稳定增长，其中，护肤 品类最吸金，彩

4、妆发展 快速，本报告未对个护 进行深入研究 受到潮流营销等多方 面影响，彩妆品牌受 到追捧 未来美妆市场将向专业 化、细分化、高端化的 方向发展，消费者需求 将进一步升级 随着消费升级、对天然 安全护肤品的需求不断 提升 摘 要 ABSTRACT 4 当前线上美妆品市场，彩妆是增速 最快的一级品类，越来越多品牌纷 纷生产彩妆产品，彩妆市场发展势 头良好 个护市场往高端化、细分化、专业 化品类发展 护肤市场在2016年继续稳定发展， 其中，面膜品类在经历了两年的 寒冬后继续复苏 数据来源：1号店、当当网、国美在线、京东、 苏宁、天猫、亚马逊等主流B2C平台 护肤 彩妆 个护 40.9 % 36.

5、3 % 22.8 % 摘 要 ABSTRACT 5 纵观2016年的护肤市场最大销售贡献来自面膜，占比 接近4成，这一年可谓面膜的复苏年。另外，随着化妆 品质量问题事件频发，活性护肤因其纯天然原料备受关 注，活性护肤市场保持上涨，市场规模不断扩大，吸引 了大量品牌关注。为此，本报告特别对面膜和活性护肤 两大品类的品牌重点研究。 数据来源：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁、天猫、亚马逊等 主流B2C平台 收集时间：2016年1月-11月 2013201420152016 活性护肤销售规模 活性护肤增速 37% 26% 13% 10% 6% 5% 1% 2% 0% 面膜 洁面 化妆水 防晒隔离

6、 润肤 卸妆 素颜霜 眼贴膜 唇膜 重点研究 : 面膜、活性护肤 KEY RESEARCH 6 中国美妆行业概况 美妆品牌市场分析 大众护肤 护肤 高端护肤 面膜 重点研究 活性护肤 彩妆 Part One Part Two 目 录 C O N T E N T S 中国美妆 行业概况 PART ONE Analysis Report On China Cosmetics Industry 美妆行业概况 中国已成为全球最大化妆品市场之一，2016年化妆品年 销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅 次于美国。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率 平均达到10.8%，成为全球增