社会服务行业2026年元旦假期数据点评：2026旅游市场强劲开局行业前景可期-260104（4页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业跟踪报告行业跟踪报告 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2026.01.04 2026 旅游市场旅游市场强劲强劲开局开局，行业前景，行业前景可期可期 Table_Industry 社会服务业社会服务业 Table_Invest 评级：评级：增持增持 Table_subIndustry Table_Report 相关报告相关报告 社会服务业元旦出行热度高，三亚免税销售迎开门红2026.01.04 社会服务业海南免税销售额高增，元旦出行热度高2025.12.28 社会服务业聚焦文旅主业，多元布局助力发展2025.12

2、.21 社会服务业社零增速平稳，海南封关运作落地2025.12.20 社会服务业元旦预订热潮持续攀升,跨年仪式感驱动消费2025.12.14 2026 年元旦假期数据点评 table_Authors 姓名 电话 邮箱 登记编号 刘越男(分析师)021-38677706 S0880516030003 许樱之(分析师)0755-82900465 S0880525040012 本报告导读：本报告导读：2026 年年元旦元旦假期，假期，离岛免税购物热度持续走高离岛免税购物热度持续走高，交通出行，交通出行再再创新高。创新高。投资要点：投资要点：Table_Summary 投资观点投资观点：1、旅游市场强

3、劲开局，春节长假临近，继续看好旅游出行：1）OTA：推荐标的携程集团、同程旅行；2）酒店推荐标的华住集团-S、锦江酒店、首旅酒店，关注标的亚朵；3）景区：推荐标的长白山，关注标的峨眉山、三峡旅游。2、离岛免税销售高增，人民币升值利好免税：推荐标的中国中免。3、金价持续上涨，黄金珠宝推荐标的老铺黄金、菜百股份、六福集团、周大福、潮宏基，关注标的英皇珠宝、周六福。4、竞争格局大幅改善：推荐标的华图山鼎、菜百股份。5、红利股：推荐标的苏美达、行动教育、重庆百货。6、AI+：推荐标的康耐特光学、粉笔、天立国际控股、科锐国际；关注标的凯文教育、豆神教育等。5、超跌股：推荐标的中国东方教育、锅圈、君亭酒店

4、、关注标的高鑫零售。2026 年元旦假期国内出游年元旦假期国内出游 1.42 亿人次。亿人次。我们根据“文旅之声”官方微信公众号发布数据测算，2026 年元旦假期游客数量、总花费与客单价较 2024 年均有提升。根据文旅部公布的数据，2026 年元旦假期 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，较 2024 年增长 5.19%；国内出游总花费 847.89 亿元，较 2024 年增长 6.35%。平均客单价 597.1 元，较 2024 年增长 1.1%。离岛免税购物热度持续走高离岛免税购物热度持续走高。根据中国新闻网报道，据海口海关统计，2026 年 1 月 1 日2 日，海口海关共监管海南

5、离岛免税销售 30.7万件，同比增长 48.3%；购物人数 6.5 万人次，同比增长 60.9%；购物金额 5.05 亿元，同比增长 121.5%。继 2026 年 1 月 1 日销售数据大涨后，1 月 2 日延续涨势。海关统计，当日共监管海南离岛免税销售 15.9 万件，同比增长 70.6%；购物人数 3.3 万人次，同比增长77.6%；购物金额 2.54 亿元，同比增长 156.6%。旅客出行人次创新高。旅客出行人次创新高。根据交通运输部公布的数据，2026 年 1 月 1日至 3 日，全社会跨区域人员流动量预计 5.9 亿人次（日均 1.98 亿人次），同比（2025 年 1 日至 3

6、日，1 天假期，下同）增 19.5%。铁路客运量预计 4822.3 万人次，日均 1607.5 万人次，同比增 53.1%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）预计 5.4 亿人次，日均 1.8 亿人次，同比增 15.5%。公路营业性客运量预计 0.97 亿人次，日均 0.33 亿人次，同比增 20.7%。水路客运量预计 229.0 万人次，日均 76.3 万人次，同比增 35.3%。民航客运量预计 588.1 万人次，日均 196.03 万人次，同比增 10.49%。风险提示风险提示：消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。43256