美图：2020女性Plog行为研究报告(51页).pdf

1、 研究说明 INSTRUCTION 研究背景 通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。 还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。 研究方法 研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷 调研对象：美图端内用户 调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析 调研时间：2019.12.1512.25 样本总量：1500+有效问卷 名词解释 Plog：即“Photoblog”图片日志，擅于用图片摄影等方式记录生活； 版权说明 本报告结果部分来源于用户问卷调研，所涉及的相关个人信息均已

2、匿名化处理。其余不涉 及用户个人信息部分，来源于美图大数据后台及第三方数据平台统计得出。本报告所有数 据及研究成果由美图营销中心完成。转载使用请注明报告来源。 美图整体数据概况 美图年度榜单及营销趋势 目录 C O N T E N T S 美图Plog人群的行为画像 美图女性Plog人群的心理偏好 01 02 03 04 0101 美图整体数据概况 Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势 美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿 月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75% 截止2019年12月累计用户 亿 亿 2019年6月活跃用户整体女性占比 数据来源：美图大数据后台2019年12

3、月 累计 用户 截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79% 美图秀秀 29%27% 美颜相机 9% 美拍 7% 美妆相机 6% 潮自拍 数据来源：美图大数据后台2019年12月 用户 分布 2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片； 月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频 月照片保存数月视频保存数46.5亿2.1 亿 12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8% 数据来源：美图大数据后台2019年12月 内容 保存 美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片 图片 来源 美图各APP

4、2019年12月图片处理来源分布 拍照 60.6% 导 入 图 片 39.4% 数据来源：美图大数据后台2019年12月 美图概况 0101 累积用户累积用户18.8亿，月活跃用户超3.08亿，女性占比达75% 用户分布美图商业化五大APP累计用户占比达79% 内容保存月保存数46.5亿张，月视频保存数2.1亿个 图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片 0202 美图Plog人群的行为画像 经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？ Plog人群 “Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活 W H O 注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足

5、Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。 拍摄修图分享 2019年人均启动次数省份排名TOP5 旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲 活跃 地区 数据来源：美图大数据后台2019全年 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 海南 新疆 云南 广西 福建 全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长 一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间 活跃 时间 周六周日周五周二周四周三周一 数据来源：美图大数据后台2019全年 周末平均活跃数 高出工作日占比 110% 2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序 活跃 节点 135% 拍照用户更钟爱中

6、国传统节假日，活跃度比平时高出135% 最活跃的TOP3节点分别是：春节元旦儿童节 TOP10节假日平均活 跃数高出工作日占比 数据来源：美图大数据后台2019全年 春节元旦儿童节国庆 端午五一七夕情人节 中秋 母亲节 TOP 1TOP 5 TOP 6TOP 10 全天活跃用户集中在午间1213点与晚间19点20点用餐时刻 相机才是所有美食的百搭前菜 活跃 时段 数据来源：美图大数据后台2019全年 2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况 1230 1930 日间最高峰 流量最高峰 女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰 直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一 活