巨量算数：抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告(36页).pdf

1、抖音用户分群地图之 小镇90后女吃货 商业算数中心出品 2019年7月 数据 本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外） 时间周期 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由商业算数中心基于内部数据计算得出 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签 的视频的人群 3、POI：Point of inter

2、est，视频兴趣定位点 名词解释 1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为VIP高活跃中活跃低活跃4类。 【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高； 【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低 3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 研究方法 说明 小镇90后女吃货人群解锁 基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录

3、频次、互动行为高于整体水平 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 POI打卡：POI使用率平均达到47% 人群渗透 平台使用情况 人群兴趣 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成 美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅

4、 其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人 3 4“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 八成 “吃货” 不再是简单的需求定义 它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征 人群渗透率最高的分群之一 小 镇9 0后 女 性 小镇90后女吃货 90后 三四五线及以下城市 视频兴趣：美食 女性 80% 106 TGI美食爱好者 说明：本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群 数据来源：商业算数中心，2019.4 TGI=107 5 她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平 日均播放量月

5、均登录天数日互动次数日均使用时长 【小镇90后女吃货】抖音使用行为 TGI=105TGI=106TGI=103 小镇90后女吃货整体 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源：商业算数中心，2019.4 6 她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:0

6、0 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 抖音App活跃时间分布 小镇90后女吃货整体 午高峰12-13点晚高峰 9-10点 白天各时段均很活跃 数据来源：云图，2019.4 7 她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 100% 月度点赞率 74% 月度评论率 56% 月度转发率 TGI=104 日均点赞量 TGI=86 日均评论量 TGI=142 日均转发量 小镇90后女吃货 整体 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽