1、北京伽马新媒文化传播有限公司中国移动游戏广告营销报告移动游戏产业现状275.2%76.1%72.6%74.9%73.1%73%+24.8%23.9%27.4%25.1%26.9%26%+2020年2021年2022年2023年2024年2025年中国游戏市场各类型收入占比情况移动游戏其他终端2096.762255.381930.582268.602382.172500+32.61%7.57%-14.40%17.51%5.01%7%+-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.00500.001000.001500.002000.002500.003

2、000.002020年2021年2022年2023年2024年2025年中国移动游戏市场实际销售收入中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率移动游戏市场发展状况市场处于成熟发展阶段，深挖用户需求仍带来超7%的增速中国移动游戏市场已经进入成熟发展阶段，单年市场规模稳定在2000亿元以上，并占据国内整体游戏市场约四分之三的份额。但移动游戏并未停止对市场上限的探索，在三角洲行动燕云十六声无尽冬日英雄没有闪等近年新品，以及王者荣耀和平精英第五人格等长线产品的共同作用下，2025年中国移动游戏市场实际销售同比收入增速超7%，全年收入再创新高。而上述成绩也意味着，产业内部仍有诸多用户需求可供进一步挖掘，

3、产业后续增长潜力依然强劲。数据来源：伽马数据（CNG）3移动游戏用户存量状况规模增速不足2%存量用户占主导，营销等环节升级迭代助力用户挖掘用户层面，2025年上半年中国手机网民、游戏用户、移动游戏用户的规模增速均不足2%，“深挖存量用户”依然是产业的主导趋势，以存量用户为主的产业结构也促使多个游戏环节升级迭代，例如在营销层面，不论是营销平台还是游戏公司，重点挖掘的指标均已大幅转移至付费、留存等深度指标之中，进而实现高营销性价比。2025年1-6月中国移动游戏用户规模增速小幅回升至1.31%，高口碑App产品的吸引力及小程序游戏的快速发展，成为推动用户增长的主因。985.81028.71065.

4、11090.71104.81116.4664.8666.2664.1668.1674.4678.8654.3655.9654.4656.9662.5671.10.0200.0400.0600.0800.01000.01200.02020年2021年2022年2023年2024年2025年1-6月中国手机网民、游戏用户、移动游戏用户规模变动状况（百万人）手机网民规模中国游戏用户规模中国移动游戏用户规模4.36%3.53%2.41%1.29%1.86%0.22%-0.33%0.61%0.94%0.72%0.23%-0.23%0.38%0.86%1.31%2021年2022年2023年2024年20

5、25年1-6月中国手机网民、游戏用户、移动游戏用户规模增速状况手机网民中国游戏用户中国移动游戏用户数据来源：CNNIC、伽马数据（CNG）4移动游戏用户画像男性用户占52%，约4成受访者每周玩游戏在3小时之内年轻用户依然是移动游戏的主力，2034岁的用户占52.1%的比重，同时中老年用户占比有所增加，相对轻度、符合其设备使用习惯的小程序游戏是促进中老年用户占比提升的重要因素。性别层面，男性用户相对较多，占比为52%，在恋与深空等深挖女性用户游玩潜力的产品带动下，男性、女性用户占比正逐步接近1:1。从游戏时长来看，中度、轻度游戏用户较多，40.9%的受访者每周游玩时长在3小时之内，日均游戏时长大

6、约在半小时以下，38.1%的受访者每周游玩311小时，日均游戏时长约0.51.5小时。11.3%29.6%23.0%15.1%10.6%10.0%0.4%您每周玩移动游戏的时长大约为？1小时及以下1小时至3小时3小时至7小时7小时至11小时11小时至15小时15小时以上记不清数据来源：伽马数据（CNG）5数据来源：第 56 次中国互联网络发展状况统计报告10.1%22.1%30.0%22.6%15.2%19岁以下2024岁2534岁3544岁45岁以上中国移动游戏用户年龄分布52%48%中国移动游戏用户性别分布男女数据来源：伽马数据（CNG）移动游戏营销现状6移动游戏整体营销状况销售费用率均值