【华龙证券】甘肃文旅行业深度报告：千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展-251228（22页）.pdf

1、千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展华龙证券研究所甘肃文旅行业深度报告相关阅读中国文旅现状：中国文旅产业呈现规模扩张态势，消费需求从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。2024全年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内旅游市场活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。入境旅游市场复苏势头尤为强劲。2024年入境游客为13,190万人次，增长60.8%，其中，外国人入境2,694万人次，香港、澳门和台湾同胞入境10,496万人次，显示我国入境旅游吸引力持续恢复。在消费分层与技术创新的双重浪潮驱动下，中国文旅产业正经历一场深刻的结构性变革。需求侧的变化不再是

2、单一维度的增长，而是呈现出多元性和复杂性。“旅游+”战略深入实施，各业态深度融合，相互赋能。AI驱动智慧旅游应用落地。新消费场景崛起，“反向旅游”、县域经济、“银发旅游”空间广阔。甘肃文旅现状：甘肃是华夏文明的重要发祥地，其悠久的历史与独特的地理位置，孕育了极为丰厚且多元的文化遗产。甘肃省现有不可移动文物16,895处，构成了从史前到近现代完整的历史序列。拥有联合国教科文组织认定的世界文化遗产3项共7处，包括敦煌莫高窟、万里长城-甘肃段、丝绸之路甘肃段（玉门关、悬泉置、锁阳城、麦积山石窟、炳灵寺石窟）等，均为具有突出普遍价值的文化瑰宝。可移动文物馆藏丰富，珍品云集。全省可移动文物实际数量195

3、.84万件，其中珍贵文物实际数量25.19万件。红色文化传承有序。省内拥有革命遗址483处。甘肃省依托得天独厚的文化底蕴与地质资源，已构建一个多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系，展现出从世界级品牌到基层乡村业态的全面发展格局。“十四五”以来，甘肃省文旅通过扩大招商引资、加大政府投入，落地文旅项目3000多个，实际完成投资近900亿元。经济效益和社会效益凸显，乡村文旅和入境旅游成为新的增长极。旅游总收入的快速增长，使其成为甘肃省经济增长的重要拉动力，2025年前三季度甘肃省乡村旅游市场共接待乡村游客1.53亿人次，同比增长12.82%；实现旅游花费521.52亿元，同比增长22.21%。甘

4、肃文旅核心竞争力：甘肃省文旅产业的核心竞争力在于其顶级的资源禀赋，以及由此构建的多层次品牌价值体系。这种竞争力不仅体现在资源的绝对稀缺性上，更在于其将静态资源转化为动态市场吸引力的能力。首先，在资源禀赋层面，甘肃拥有在全国乃至全球范围内都具有不可替代性的高品级资源。其核心优势表现为“世界文化遗产高度集中”与“自然景观极致多样”的二元耦合。甘肃坐拥敦煌莫高窟、嘉峪关、麦积山石窟、锁阳城遗址、悬泉置遗址、玉门关遗址、炳灵寺石窟等7处世界文化遗产，种类丰富（涵盖石窟艺术、边关遗址、交通遗迹等），构成了华夏文明绵延数千年的立体证据链，赋予了甘肃作为“中华文明基因库”的深厚底蕴。同时，张掖丹霞的色彩斑斓

5、、祁连山草原的辽阔壮美、鸣沙山月牙泉的沙水共生、崆峒山的道源意境，共同形成了从沙漠戈壁到雪山草原的极致景观带。这种“一文一武”、文化与自然交相辉映的资源结构，为产品多元化和客群全域化提供了一定的先天优势。品牌价值层面，甘肃已构建起一个协同发力、动态演进的成熟文化品牌矩阵。以“交响丝路如意甘肃”作为统领性的省级文旅IP，成功将分散的顶级资源整合于一个富有诗意和吸引力的形象之下，提升了整体辨识度。甘肃展现了将网络流量转化为现实客流的强大“破圈”能力。2024年“天水麻辣烫”爆火，是品牌价值从规划建设转向市场引爆的关键例证。这一现象级话题，截至2024年9月1日，全网相关点击播放量突破500亿次，点

6、赞量达73.75亿次，互动评论量超43.98亿次。甘肃省文旅产业的核心竞争力还体现在扎实的产业基础、活跃的业态创新与高效的融合发展能力上。通过“旅游+”战略的深入实施，甘肃正不断拓展产业边界、丰富产品供给，构建起多元共生、活力充沛的现代文旅产业体系。甘肃积极推动文旅与相关产业跨界融合，催生了一系列获得市场认可的新业态、新场景。通过连年举办高规格的全省研学旅行大会，系统构建了“十大核心主题、百条精品线路、千堂优质课程”的研学产品体系，奠定了其作为全国研学旅行重要目的地的地位。甘肃深入推动文化资源与创意设计、现代制造产业融合，构建了完整的文创产品开发与运营体系。围绕“九色鹿”“飞天”等极具识别度的