2020线上运动市场女性消费者洞察报告（40页）.pdf

1、2020女性运动行业消费趋势洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 2020线上运动市场女性 消费者洞察报告 2020女子力品牌 2020女性运动行业消费趋势洞察 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：运动行业及品类发展现状3 第二部分：运动行业女性消费者洞察 2.1 潮酷女孩人群洞察11 2.2 健身达人人群洞察16 2.3 探险家人群洞察21 2.4 清凉女王人群洞察26 第三部分：运动行业女子力品牌榜单31 2020女性运动行业消费趋势洞察 ONE 运动行业及 品类发展现状 全民健康意识觉醒，线上运动消费蓬勃发展； 新时代女性更加自律，运

2、动热情高涨 2020女性运动行业消费趋势洞察 4 线上运动行业规模稳步扩大，当代女性更加自律，多数有规律运动的习惯 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 450 630 830 1042 1300 1500 1712 1963 20142015201620172018 2019E2020E2021E 2014-2021年中国线上运动用品市场规模及预测 市场规模（亿元）规模增速 随着全民健康意识觉醒，运动市场不断扩张。2017年起，线上运动市场规模达到千亿级，近几年仍保持稳步增长。 调研显示，女性有健身习惯的比例高达7成；超半数的女性每周保持3次以上的运动频率。

3、 72% 45% 35% 7% 13% 2020年女性健身的频率 一周1-2次一周3-4次 一周5-6次每天 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 数据来源：艾媒咨询2019全球及中国体育消费产业现 状及发展趋势分析报告 2020年女性有健身习惯的比例 有健身习惯的 女性比例达 2020女性运动行业消费趋势洞察 5 天猫平台引领线上运动行业增长，女性运动消费占比逐年递增 数据来源：CBNData消费大数据 天猫运动行业消费规模不断增大，MAT2020天猫运动增速超淘系整体运动市场近1倍，引领线上运动行业增长。近三 年女性在整体天猫运动市场的占比逐年提升。 天猫

4、运动市场淘系运动市场 MAT2020天猫VS淘系运动市场消费 规模增速 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020天猫VS淘系运动市场消费规模 天猫淘系 数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020天猫运动市场分性别 消费规模占比 男性女性 数据来源：CBNData消费大数据 2020女性运动行业消费趋势洞察 6 运动鞋是女性在运动市场的重点“投资”，运动服品类潜力十足 女性在天猫运动市场消费主要集中于运动鞋及瑜伽/健身/球迷用品，其中运动鞋销售额规模高速扩张，是市场发展 的主力品类；运动服无论是销售额增速还

5、是消费人数都保持着高速增长，是较具潜力的品类。 数据来源：CBNData消费大数据；气泡大小表示销售额规模 户外/旅行用品 瑜伽/健身/球迷用品 运动包/户外包 运动服 运动鞋 自行车/骑行装备 销售额增速 消费人数增速 MAT2020天猫运动市场女性一级类目消费规模、增速及消费人数增速 2020女性运动行业消费趋势洞察 7 运动鞋品牌格局稳定，户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花” 运动鞋品牌数较少且无明显变化，品牌格局较为集中且稳定；户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品两大类目品牌数 大且显著增长，其中跳舞毯、毽子、踏步机以及户外烧烤炉具品牌数增长较快，品类市场丰富度大大

6、提升。 数据来源：CBNData消费大数据 户外/旅行用品 瑜伽/健身/球迷用品 运动包/户外包 运动服 运动鞋 自行车/骑行装备 MAT2019-2020天猫运动市场一级类目品牌数 MAT2019MAT2020 MAT2020天猫运动市场细分类目品牌数增长率 篮球毽子/空竹跳舞毯踏步机/ 中小型健 身器材 垂钓 装备 炉具/ 烧烤产品 帐篷 军迷 产品 数据来源：CBNData消费大数据 2020女性运动行业消费趋势洞察 8 瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快 MAT2020年各运动方式中，消费人数最多的是瑜伽，健身器械紧跟其后受到女性消费者的欢迎；乒乓球消费人数近 一年增