华扬联众：2020年Z世代时尚消费洞察报告（64页）.pdf

1、时尚2020， 潮Z看！ 第一章： 时代造就新阶层： 个性又热血的Z世代 1.1 Z世代群体肖像： 种草一代， 创造潮流， 极富个性表达， 时尚消费能力日益庞大 1.2 Z世代成为消费主流群体： 职业属性多样， 经济独立意识强 1.3 一年一次升级： 中国时尚消费开启3.0模式， KOL文化盛行 1.3.1 整体经济增速放缓， 各时尚品类销售数据疲于冲高 1.3.2 奢侈品海外消费回流， 在华市场规模增长强劲 第二章： 舍我其谁： Z世代的个性主义驱动 2.1 Z世代的成长标签： 轻颜熟心、 成年焦虑，“生存危机” 和 “享受兴趣” 并存 2.2 Z世代的时尚态度： 当代青年皆斜杠， 从圈层文

2、化衍生五大典型风格人设 第三章： 短暂地爱了一下： Z世代购物法则 3.1 宝藏世界， Z世代眼中的Rio时尚 3.2 打破边界， Z世代时髦精的时尚解析 3.2.1 Z世代对时尚品牌的解读 3.2.2 Z世代青睐的时尚品牌TOP5 3.2.3 Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率 3.3 圈层购物， Z世代的新型偶像经济贡献 3.3.1 时尚消费动机 3.3.2 时尚消费考虑因素 3.3.3 购买花费和频率 3.3.4 购买方式和渠道 3.4 精致穷， Z世代更个性的未来消费趋势 3.4.1 线上花费增加意愿显著 3.4.2 “送父母” 时尚单品市场需求大 3.4.3 95后男生已登上美妆主战场

3、， 男性颜值主义风潮盛行 3.4.4 轻奢品牌已经被Z世代盯上， 小众品牌未来或成为Z世代的新宠 3.4.5 “新品” 、“爆款” 增加热度， 下一轮风潮将来的更快 第四章： 憧憬更大的世界： Z世代迎来社交新格局 4.1 社交电商成为Z世代首选最强时髦线上打卡处 4.2 Z世代偏爱多元的线上社交圈子 4.3 火星式社交， Z世代每个人都是一座宝藏 尾 声 头部时尚KOL专访 （一） Z世代人的消费是颜值消费 “原来是西门大嫂” 专访 （二） Z世代喜新厌旧的速度会更快 “吉良先生” 专访 （三） Z世代不被潮流改变对自己风格的判断 “MK凉凉” 专访 （四） Z世代的时尚精神是 “更舒适、

4、更随性” “Bamboo” 专访 研究方法 / 版权声明 P2 P4 P6 P7 P10 P13 P15 P20 P21 P21 P29 P30 P33 P33 P34 P37 P39 P42 P42 P43 P44 P45 P45 P47 P49 P51 P54 P56 P58 P60 目 录 #时尚2020， 潮Z看! 时 代 造 就 新 阶 层 个 性 又 热 血 的 Z 世 代 第一章 时代在变迁， 消费规模在极速地增长中， Z世代犹如雨后春笋般爆竹而出。 什么是Z世代？ 所谓的Z世代 （Generation Z） ， 是 指1995年至2009年出生的一代人。 这代人的成长时期几乎和

5、互联网的形成与高速发展时期达到高度的一致。 他们 特立独行， 标签鲜明， 和70后80后有着极大的差别。 他们是网络世代的原住民， 他们极具个性， 极富于自我表达， 勇敢 说不， 同时反向影响着他们父母这一代人。 时代造就了他们， 他们也成就了自己。 Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展， 他们尽管年轻， 但已然成为一 股不可忽视的经济力量。 Z世代人群在全球范围人数达到19亿人， 占全球总人数的25%。 更有专家预测， 到2020年， 这个群体总数将达到26亿。 1 全球都在关注Z世代， 消费的增长， 更离不开Z世代。 他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值， 整个社会的未来 都将以

6、他们的独特存在和个性方式重新做定义， 如果学会和他们沟通， 并掌握他们的时尚密码， 便是掌握了未来新 消费时代的法则。 中国Z世代数量已突破2.26亿， 占人口总数16%。 2 放眼时尚消费领域， 这群Z世代人群也将为时尚行业持续提 3.5%-4.5%的增速3。 Z世代人群的消费力可见一斑！ 种草一代， 创造潮流， 极富个性表达， 时尚消费能力日益庞大 1.1 Z世代群体肖像 2 数据来源： 1 百度MUX 2 国家统计局 3 麦肯锡2019时尚业态报告 需要一提的是，国家统计局2019年数据显示，2004年起， Z世代 （11-25岁） 增长数量在持续减少，占人口总数百分比已经下降了7%，