【研报】跨境电商行业专题报告（一）：跨境电商蓬勃发展政策红利不断释放-20200709[29页].pdf

1、跨境电商蓬勃发展，政策红利不断释放 华西证券轻工零售团队华西证券轻工零售团队 跨境电商行业专题报告（一） 20202020年年7 7月月9 9日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 分析师：焦凯 邮箱： SAC NO：S1120520060001 仅供机构投资者使用 证券研究报告|行业深度研究报告 1 跨境电商产业链及发展历程1 政策红利不断释放 跨境电商行业投资建议4 2 3 目录 跨境电商蓬勃发展 5 风险提示 pOsNpRxPrRsNpPtMoQrPpMbR8Q8OpNnNoMnNfQpPrOkPpOoO7NoOzQxNmNyRMYmPrO 2 0

2、1跨境电商产业链及发展历程 1.1 跨境电商产业链 跨境电商概念。跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交 易的一种国际商业活动。 跨境电商产业链。从跨境电商的产业链来看，跨境电商主要分为出口和进口跨境电商，其各自均有B2B、B2C类业务平台，其中出口跨境电 商B2B类平台以阿里、环球资源等为代表，B2C类以全球速卖通（阿里旗下）、eBay、亚马逊等为代表；进口跨境电商B2B类以海豚供应链、 行云全球汇等为代表，B2C类以天猫国际、京东国际亚马逊海外购为代表。除了跨境电商进出口主体之外，物流、支付和金融等配套产业不 断成熟助推跨

3、境电商产业的快速发展。 3 图表：2019年中国跨境电商产业链图谱 资料来源：网经社、华西证券研究所整理 1945 1947 1.2 跨境电商发展历程 萌芽期，1999年-2003年。 我国跨境电商在全球来看发展的较早，跨境电商此阶段属于行业试水阶段，此阶段标志性事件是1999年阿里巴巴成立，成为中国最大的外 贸信息黄页平台。在此阶段，跨境电商的线上仅以展示为目的，交易环节仍以线下为主，此阶段的代表性企业有阿里巴巴、环球资讯等； 1.0阶段，2004年-2012年。 跨境电商1.0属于摸索中发展的阶段，此阶段的标志性事件是敦煌网的成立，敦煌网是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的网站。在此

4、阶段跨境电商逐步将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，依托互联网金融行业发展，逐步实现在线交易，跨境电商1.0更能体现电子 商务的本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链。跨境电商1.0阶段，B2B平台是跨境电商主流模式，通过 企业间的直接对接来实现产业链的进一步缩短，提升企业盈利能力，此阶段的代表性企业有全球速卖通、敦煌网等； 4 1.2 跨境电商发展历程 2.0阶段，2013年-2017年。 2013年被称为跨境电商的“元年”，期间包括2013年12月27日中国全国人大常委会正式启动了中华人民共和国电子商务法的立法进程， 国务院出台支持外贸跨境电商的国六条，商务部

5、也出台多项支持措施；上海自贸区成为指定外贸跨境电商试点区域，启动了全国首个跨境 贸易电子商务试点平台；外贸电商集中转型，打造品牌化出海；跨境电商移动化，移动端交易成主流；亚马逊的“全球开店”服务对中国中小 企业开放注册等均体现跨境电商业务进入爆发期。 跨境电商跨境电商2.0阶段，对阶段，对B端而言端而言，关键字是：大平台、大用户、大订单和移动化，此阶段呈现出全产业链在线化、移动化带动行业高速发展， 线上产业生态更为完善，平台服务升级，大型平台不断涌现。此阶段，大型工厂不断上线，且向柔性化制作转变；移动端用户爆发，以美 国为例，在采购商方面，59%采购商以在线采购为主，50%供货商努力让买家从线

6、下转移到线上，以PayPal发布全球电子商务报告显示 美国第一、中国第三的跨境电商目的地的地位而言，美国加大线上交易也推动中国跨境电商在线化的发展。在此阶段，B端的代表性企业有 阿里巴巴、敦煌网等。 对对C端而言端而言，大型平台不断出现，包括天猫国际、考拉海外（原网易考拉）、京东全球购等大型平台的出现一改之前代购、海淘等良莠不齐 的现象，另外，各类模式的进口跨境电商平台也不断的涌现，如小红书、洋码头、奥买家等，带动跨境购物走向常态化。 从政策支持而言从政策支持而言，跨境电商作为未来外贸的重要形式，政策也不断向其倾斜，据我们不完全统计，2013-2015年间出台的相关政策是2005 年-2012