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Totem：2026年中国市场营销及媒体趋势报告（英文版）（74页）.pdf

上传人： 1****1 编号：999707 2025-12-25 74页 16.72MB

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1、2026CHINA MARKETING&MEDIA TRENDS11 ANNUAL SURVEY&REPORTTH2026 BRAND MARKETING&MEDIA PLANNING OUTLOOK The past several years have reshaped what“normal”looks like in China.After a long stretch of exuberance,Chinas consumer economy has entered a period defined not by acceleration,but by endurance.As br

2、ands and consumers move into 2026,the prevailing mood is one of acceptance:slower growth is the new paradigm,and the market is recalibrating accordingly.While headline indicators appear stable,beneath the surface Chinas retail environment remains sticky,selective and highly competitive,shaped by cau

3、tious sentiment and a structural overhang from real estate and private-sector uncertainty.Our 2026 Brand Survey confirms this tension.Optimism remains muted,yet slightly improved from 2025,with a small cohort of well-positioned brandsthose aligned with cultural tailwindsseeing outsized opportunity.M

4、ost others continue to face soft demand,persistent price pressure,and rising marketing costs.The result is a K-shaped market,where winners accelerate,and weaker players fall further behind.In this context,involution continues to grind margins lower,forcing brands to rethink pricing,positioning and p

5、roduct strategies at a fundamental level.Consumers,meanwhile,are navigating a new emotional landscape.Trading down,trading out and value-seeking have become the norm,while experiences increasingly outperform products.Chinas“feel-good”economymarked by comfort purchases,nostalgia,small treats,toys and

6、 the explosive rise of gelatoremains strong.At the same time,structural behavioral shifts are unfolding:athleisure and sportswear are overtaking flashy luxury,and experience-led spendingfrom travel to fitness to personal growthis pulling ahead of purely material consumption.In marketing,brands are w

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根据文章内容，以下是关键点总结： 1. 中国经济进入缓慢增长期，消费者更加谨慎，导致零售环境竞争激烈，品牌面临压力。 2. 消费者偏好发生变化，更注重体验消费，如旅游、娱乐等，同时趋向于更实惠的消费品，如食品、玩具等。 3. 品牌面临内卷化压力，需要重新定位和定价策略，以应对价格竞争和利润压力。 4. 线下活动和快闪店成为品牌营销重点，但需要与整体品牌策略结合，避免盲目跟风。 5. 消费者信心略有回升，但整体仍谨慎，需要品牌关注消费者情绪变化。 6. 运动休闲品牌崛起，高端运动品牌和运动服饰受到追捧，而传统奢侈品和街头服饰品牌面临压力。 7. 消费者更注重健康和抗衰老，相关产品销售增长迅速。 8. 年轻消费者仍具有购买力，更倾向于个性化、有创意的产品。 9. 中国市场仍是全球品牌的重要市场，需要品牌明确定位，提高运营效率，以适应新的消费环境。
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