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NielsenIQ：2022数字化的未来-推动力和阻力分析（中译版）（26页）.pdf

上传人：无*** 编号：99862 2022-09-21 PDF PDF 中文版中文版中文版 26页 5.38MB

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企业目前关注的领域以及它们大举投资的领域是推动变革的关键因素。事实上，在零售投资和战略领域的大举押注，是未来几年我们可能会看到的情况的前兆。为了了解这些大型快速消费品公司对产品、供应链、销售渠道、配送、商业模式和购物旅程的数字化未来的看法，我们可以追踪它们的财务轨迹。在这份报告中，我们回顾了企业在哪里进行投资和创新，以及购物者的优先事项是如何转移的。我们研究了促成因素和障碍(例如，一项新技术是否能与消费者产生共鸣，是否容易扩展)，这些因素将为这些投资豪赌的繁荣或直接半途而废创造条件

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报告速读

本文主要探讨了数字化的未来，特别是快速消费品（FMCG）行业的数字化转型。文章首先指出，由于COVID-19大流行，电子商务的采用率急剧上升，几乎所有FMCG零售商、品牌和消费者都已转向在线购物。接着，文章分析了数字市场的成熟度，指出新兴市场的消费者可能更注重内容和一致性，而成熟市场的消费者则可能期望更个性化的购物体验。文章还强调了提供选择的重要性，指出消费者转向数字渠道的一个重要原因是在线购物提供了更多的选择。在投资方面，文章指出，公司正在投资于创新和技术，以适应数字化趋势。例如，投资者在培养肉类和实验室培养的成分等替代食品领域投入了大量资金。此外，公司也在投资于个性化推荐，以提供更加个性化的数字购物体验。总的来说，文章强调了数字化在FMCG行业的未来中的重要性，以及公司如何通过投资和创新来适应这一趋势。