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Totem：2025印度网红营销研究报告（英文版）（20页）.pdf

上传人： 1****1 编号：993109 2025-12-17 20页 3.15MB

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1、INFLUENCER MARKETING MINI-REPORTINDIACOUNTRY SURVEYINDIAIndia is home to 692 million internet users and 491 million social media users,but penetration remains below 50%,highlighting vast untapped potential.Mobile usage is strong and growing.Influencer marketing is booming,especially on Instagram,You

2、Tube,Flipkart,and WhatsApp.Consumers are highly engaged with influencer-led product demos and deals,and livestream selling is gaining momentum.Price sensitivity and regional diversity require localized,mobile-first strategies.Brands must adapt global approaches to Indias fragmented market,balancing

3、digital growth with traditional media usage.MUMBAIINFLUENCERS&SOCIAL COMMERCEMALDIVESMALAYSIAPHILIPPINESTHAILANDVIETNAMINDONESIASINGAPOREHONG KONGTAIWANINDIAGLOBAL ECONOMY#5 RANKEDJAPANCHINA55%ARE INTERNET USERSPopulation1.46 BILLIONSOUTH KOREAINDIA491 Million Social Media UsersMovies,MusicElectroni

4、csAutoSports GearGamingTravelF&BFashionBeautyMARKETSEnthusiasm for social commerce and influencers varies widely across Asia.We find some markets and categories which are centered around more basic channels,while others embrace a wide range of activities and mix those activities in novel,innovative

5、ways.The varying levels of enthusiasm in the region are a result of;(1)consumer habits,routines and culture,(2)sophistication of marketing tactics,and(3)the channels available per market.TikTok is a major driver of enthusiasm at a country/market level.In markets where TikTok is established and fully

6、 functional(has“shops”),enthusiasm is higher.In markets where TikTok is limited(Japan&S.Korea)or banned(India),social and influencer enthusiasm is notably lower.Live CommerceMarketplacesWebsitesP2P SellingSocial ChannelsMessenger SocialHIGHLOWENTHUSIASMENTHUSIASMAVE.CATEGORIESSOCIAL COMMERCE(INFLUEN

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本文主要研究了印度及亚洲其他国家的网红营销和社交商务情况。以下是关键点： 1. 印度互联网用户达6.92亿，社交媒体用户4.91亿，但渗透率低于50%，市场潜力巨大。 2. 网红营销在Instagram、YouTube、Flipkart和WhatsApp等平台蓬勃发展。 3. 印度消费者对网红推广的产品演示和交易高度参与，直播销售逐渐兴起。 4. TikTok在印度被禁后，社交商务和网红营销热情有所下降。 5. 印度消费者对网红的购买决策影响较大，尤其是中小型网红。 6. 品牌和营销经理普遍认为Instagram和YouTube是网红营销的重要平台，而Flipkart和Meesho则专注于市场推广和转化。 7. YouTube在多数品类中是消费者观看网红内容的首选平台。 8. 80%的印度消费者观看过品牌直播销售，其中大部分有过购买行为。 核心数据：印度社交媒体用户4.91亿，网红营销在亚洲的社交商务热情指数中排名第5，80%的印度消费者观看过品牌直播销售。
潜力无限？" "TikTok缺席，印度电商如何破局？" 谁主沉浮？"
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