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Totem：2025菲律宾网红营销研究报告（中译版）（20页）.pdf

上传人： 1****1 编号：993099 2025-12-17 20页 3.46MB

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1、INFLUENCER MARKETING MINI-REPORTCOUNTRY SURVEYPHILIPPINESPHILIPPINESWith over 85 million internet users,the Philippines is highly engaged onlineaveraging 9+hours per day.Social media use is widespread,and mobile access is nearly universal.Influencer marketing is deeply embedded in commerce,with stro

2、ng activity on Facebook,YouTube,TikTok,and Shopee.Livestream selling is mainstream,with 85%having participated.Consumers respond positively to influencers across all tiers,especially micro-influencers,and trust product demonstrations and community reviews.Marketing strategies must account for region

3、al differences and infrastructure variability.A hybrid of traditional and digital marketing remains most effective.MANILAINFLUENCERS&SOCIAL COMMERCEMALDIVESMALAYSIAPHILIPPINESTHAILANDVIETNAMINDONESIASINGAPOREHONG KONGTAIWANJAPANPHILIPPINESGLOBAL ECONOMY#39 RANKEDJAPANCHINA84%ARE INTERNET USERSPopula

4、tion116 MILLIONSOUTH KOREAPHLIPPINESINDIA90 Million Social Media UsersMovies,MusicElectronicsAutoSports GearGamingTravelF&BFashionBeautyMARKETSEnthusiasm for social commerce and influencers varies widely across Asia.We find some markets and categories which are centered around more basic channels,wh

5、ile others embrace a wide range of activities and mix those activities in novel,innovative ways.The varying levels of enthusiasm in the region are a result of;(1)consumer habits,routines and culture,(2)sophistication of marketing tactics,and(3)the channels available per market.TikTok is a major driv

6、er of enthusiasm at a country/market level.In markets where TikTok is established and fully functional(has“shops”),enthusiasm is higher.In markets where TikTok is limited(Japan&S.Korea)or banned(India),social and influencer enthusiasm is notably lower.Live CommerceMarketplacesWebsitesP2P SellingSoci

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根据《菲律宾影响者营销迷你报告》内容，以下是全文关键点： 1. 菲律宾互联网用户超过8500万，日均在线时间超过9小时。 2. 社交媒体使用广泛，移动接入几乎普及。 3. 影响者营销在商业中根深蒂固，主要在Facebook、YouTube、TikTok和Shopee活跃。 4. 直播销售为主流，85%的人参与过。 5. 消费者对各级影响者反应积极，尤其是微型影响者，信任产品演示和社区评论。 6. 菲律宾对社交电商和影响者的热情高于亚洲平均水平。 7. TikTok在菲律宾自2017年起活跃，2022年推出“商店”功能，对其社交电商热情贡献显著。 8. 消费者购买决策受品牌网站、专业网站/应用程序、社交媒体渠道等因素影响。 9. 菲律宾消费者对影响者的总体态度积极，尤其是对名人。 10. 菲律宾消费者购买影响者产品的关键因素包括产品质量、交易便捷性和隐私保护。
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