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Totem：2025印度尼西亚网红营销研究报告（英文版）（20页）.pdf

上传人： 1****1 编号：993085 2025-12-17 20页 3.91MB

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1、INFLUENCER MARKETING MINI-REPORTINDONESIACOUNTRY SURVEYINDONESIAIndonesia is a rapidly growing digital market with 213 million internet users and 167 million on social media.Mobile usage dominates(98.3%),though online time is declining.TikTok,Shopee,and Instagram are central to the influencer landsc

2、ape,with strong adoption of livestream and affiliate commerce.Consumers favor relatable micro-influencers and seek product demonstrations and community-driven content.Influencer-driven social commerce is accelerating,particularly in tier 3 cities.While digital is expanding,traditional word-of-mouth

3、still holds power.Brands must navigate price sensitivity,local language nuances,and rural digital divides to succeed.JAKARTAINFLUENCERS&SOCIAL COMMERCEMALDIVESMALAYSIAPHILIPPINESTHAILANDVIETNAMINDONESIASINGAPOREHONG KONGTAIWANINDONESIAGLOBAL ECONOMY#16 RANKEDJAPANCHINA78%ARE INTERNET USERSPopulation

4、285 MILLIONSOUTH KOREAINDONESIAINDIA143 Million Social Media UsersMovies,MusicElectronicsAutoSports GearGamingTravelF&BFashionBeautyMARKETSEnthusiasm for social commerce and influencers varies widely across Asia.We find some markets and categories which are centered around more basic channels,while

5、others embrace a wide range of activities and mix those activities in novel,innovative ways.The varying levels of enthusiasm in the region are a result of;(1)consumer habits,routines and culture,(2)sophistication of marketing tactics,and(3)the channels available per market.TikTok is a major driver o

6、f enthusiasm at a country/market level.In markets where TikTok is established and fully functional(has“shops”),enthusiasm is higher.In markets where TikTok is limited(Japan&S.Korea)or banned(India),social and influencer enthusiasm is notably lower.Live CommerceMarketplacesWebsitesP2P SellingSocial C

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根据《印尼影响者营销迷你报告》内容，以下是全文关键点： 1. 印尼互联网用户达2.13亿，社交媒体用户1.67亿，移动使用率高达98.3%。 2. TikTok、Shopee和Instagram是主要平台，直播和联盟营销受欢迎。 3. 消费者偏好与自身相似的微型影响者，寻求产品展示和社区内容。 4. 影响者驱动的社交电商在三级城市加速发展，传统口碑仍具影响力。 5. 印尼对社交电商和影响者的热情高，线上市场普及，但价格敏感、语言差异和农村数字鸿沟是挑战。 6. TikTok Shop在2022年推出，对社交电商热情有显著贡献。 7. 消费者对影响者购买决策影响高度敏感，尤其是名人。 8. 印尼消费者在社交电商、直播参与和联盟代码使用方面超过亚洲平均水平。 9. 印尼品牌倾向于使用中大型/微型创作者，在社交平台上进行品牌推广。
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