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Launchmetrics：2022年美国高级时装品牌媒体影响力价值评估白皮书（英文版）（19页）.pdf

上传人： Y**** 编号：80311 2022-06-29 PDF PDF 中文版中文版中文版 19页 12.89MB

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数字聚焦的社交媒体购买选项、聊天机器人和其他数字解决方案是提供更个性化购物体验的简单方式，用户的需求越来越大。挑战被动的供应链虽然时尚品牌无疑正在采取正确的步骤，以确保其产品更可持续和环保，但这不会是一个容易的过渡。

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报告速读

本文主要探讨了2021/2022年度美国高级时尚品牌在后疫情时代抓住机遇的营销战略。随着消费者购买力的恢复，数字化工具和策略的投资为时尚品牌带来了线上社区的加强和新的增长机会。文章指出，多样性和包容性、可持续和道德时尚成为品牌发展的关键要素。同时，数字化社交媒体的运用，如聊天机器人和其他解决方案，为顾客提供了更个性化的购物体验。主要数据包括：品牌通过数字化策略实现了消费者参与度的提升； "$189K" 为"Project Survival" 活动的总媒体影响力价值（MIV®）；"$10.1K" 为"A Love Letter To NYC" 活动的总MIV®；"$461K" 为DKNY 2022年春夏活动的总MIV®；"$341K" 为Converse“Create Next”活动的总MIV®；以及"$5.9M" 为一季度明星代言活动的总MIV®。关键点包括：品牌调整策略以适应后疫情经济；数字化社交媒体策略在时尚品牌营销中的重要性；多样性和包容性、可持续和道德时尚成为品牌核心价值；以及媒体影响力价值（MIV®）在评估营销活动效果中的作用。