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IAS：2021年下半年媒体质量报告（英文版）（39页）.pdf

上传人： Y**** 编号：78471 2022-06-20 PDF PDF 中文版中文版中文版 39页 1.26MB

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Viemalility的性能是稳健的，而大多数werticcells的性能较差。在未形成深度的垂直行业中，可见性水平在大多数情况下都略低于区域基线，包括美国l9s7v和demea95)的金融和APAG I9sl的零售。EMVEA 48Gl的广告客户在2021年上半年的可视水平明显较低。

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报告速读

本文是《Media Quality Report 16th Edition》的摘要，主要内容包括： 1. 广告行业在2021年面临疫情带来的挑战，但消费者对数字媒体时间的增加成为推动行业发展的主要动力。 2. 报告提供了全球范围内的媒体质量指标，包括广告可见性、广告完成率、广告欺诈和品牌风险等，帮助广告买家和卖家评估其广告质量和库存。 3. 报告首次引入了垂直行业指数，比较了六个行业（汽车、消费品、金融、零售、科技和电信、旅游和娱乐）在亚太、欧洲、中东和非洲以及美国地区的广告欺诈、品牌风险和可见性表现。 4. 报告指出，基于上下文的策略可以提高媒体质量，减少品牌风险。在美国，自2020年11月以来，上下文跟踪量和品牌适用性失败率超过了品牌风险和关键词封锁失败率。 5. 视频可见性水平在全球范围内保持最高，其中连接电视（CTV）是最具可见性的格式，但在2021年下半年有所下降。桌面视频可见性有所上升，达到全球平均74.8%。移动应用视频可见性下降至85.8%，但仍为全球第二高格式。 6. 显示广告可见性在所有环境中在2021年下半年都有所提高，全球平均提高1.3至5.5个百分点。移动应用显示广告可见性提高最多，达到全球平均77.6%。