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微软广告：2025营销人员聊天机器人与智能代理指南：从生成式AI到投资回报率（英文版）（35页）.pdf

上传人： 白**** 编号：718503 2025-06-30 35页 7.45MB

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1、from generative AI to ROIA marketers guide to chatbots and agents:ContentsA M A R K E T E R S G U I D E T O C H AT B O T S A N D A G E N T S:F R O M G E N E R AT I V E A I T O R O I20103 Executive foreword0204 The purpose of this guide0305 Moving from wow to now:Where are we today?0408 Search smarte

2、r:SEO in the era of conversational AI marketing0518 Take people from awareness to affinity0619 Practical steps for advertisers today0721 Your prompting cheat sheet0827 Next steps to stay ahead of the curve0929 How Microsoft can help1034 Appendix:Definitions for commonly used termsExecutive forewordD

3、ear Marketer,After countless conversations at recent industry events and in one-on-one meetings,one message has become crystal clear:2025 is the year AI moves from promise to practice,but a test-and-learn approach is needed to put this into motion.Were living through a seismic technological shift,an

4、d marketers are at a pivotal moment.Generative AI isnt just a buzzwordits a transformative force reshaping how we connect with audiences.Devices are no longer just tools;they understand our languages,see the world through our lenses,and hear the sounds around us.Generative AI is reshaping how busine

5、sses operate and interact with people.For marketers like you,this is driving investments in both generative AI tools and new strategic thinking.And for your customers,its opening the door for highly personalized,unforgettable experiences that delight and deliver significant value,from search to adve

6、rtising and beyond.The way people engage with technology and content has transformed.This guide serves as your roadmap for adapting your advertising and SEO strategiesand,ultimately,achieving your marketing goals.Its designed to bridge the gap between potential and practice,enabling you to harness t

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根据报告的内容，本文主要讨论了生成式AI对营销行业的影响，以及如何利用聊天机器人和代理进行品牌推广。文章的核心数据包括： 1. 68%的人使用生成式AI来回答问题，预计到2027年，90%的人将主要依赖生成式AI搜索。 2. 微软Copilot广告体验显示，与传统搜索广告相比，点击率提高了69%，转化率也有所提高。 3. 85%的营销人员使用生成式AI提高了生产力，主要应用领域包括写作、视觉叙事和内容创作。 4. 在Copilot上，视觉广告格式的点击率比传统搜索高1.7倍，转化率也更高。 5. 40%的人认为这些广告提升了他们的整体体验。 文章的关键点包括： 1. 生成式AI正在改变人们与技术的关系，为品牌与人的连接创造了新的机会。 2. 搜索正从查询转向对话，SEO专家需要调整策略以适应新的对话式搜索。 3. 生成式AI可以提高内容创作的效率，帮助品牌快速迭代创意。 4. 生成式AI可以帮助品牌设计高度个性化的广告活动，建立忠诚度并推动结果。 5. 营销人员需要采用新的原则和最佳实践来利用生成式AI工具。
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