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Martechvibe&Branch：2025年东南亚移动应用营销状况报告：增长策略分析（中译版）（29页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：714239 2025-06-20 29页 1.67MB

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1、The State of Mobile App Marketing 20251Unlocking Mobile Growth Strategiesfor Southeast Asia MarketersTHE STATE OF MOBILE APP MARKETING 2025The State of Mobile App Marketing 202523Methodology4Editors Note5Top Insights6Introduction7Chapter 1:Where are Southeast Asian Brands in theirMobile App Journey?

2、12Chapter 2:Re-engage and Retain for MobileApp Success16Chapter 3:Metrics&Magic:DecodingMeasurement and Attribution 20Chapter 4:Marketers Versus the Challengesof App Growth24Chapter 5:What are the Future Prioritiesof App Marketers in Southeast Asia?TABLE OF CONTENTS28ConclusionThe State of Mobile Ap

3、p Marketing 20253Martechvibe,in partnership with Branch,offers a comprehensive exploration of the State of Mobile App Marketing in Southeast Asia,focusing on trends,strategies,and analytics in the app landscape.To gather real data-led insights,we surveyed over 180 app,marketing,product,and growth re

4、presentatives holding positions such as directors,C-suite,heads of departments,senior managers,and managers from leading mobile brands.We chose respondents from industries like finance,retail,hospitality,and healthcare across Indonesia,Singapore,Malaysia,Vietnam,Philippines,and Thailand.The study al

5、so incorporates viewpoints from senior marketing leaders,growth leaders,martech leaders,and product leaders via extensive interviews.This report offers an insiders view into outlooks,actions,and readiness for mobile app growth success.It presents a detailed understanding of how Southeast Asian busin

6、esses navigate mobile app challenges such as proliferation of channels and complex user journeys,app competition,and changing privacy regulations.METHODOLOGYType of OrganisationSMB(Small and Medium-Sized Businesses)Mid-market(Small and Medium-Sized Enterprises)Large enterprise4%of respondents have b

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根据文章内容，主要概括如下： 1. **移动应用营销的重要性**：移动应用已成为东南亚企业获取、吸引和留住客户的重要渠道，重要性评分高达8.2/10。 2. **用户获取和激活**：企业通过多种渠道获取新用户，如网红营销和付费广告，但用户激活率仍有提升空间，只有12%的企业用户激活率达到75-100%。 3. **用户留存和再激活**：用户留存和再激活是当前企业面临的主要挑战，企业需通过个性化沟通和优化用户体验来提高留存率。 4. **测量和归因**：大多数企业使用归因和测量工具来跟踪应用安装，但准确性仍是主要挑战，30%的企业无法将应用安装和活动归因到营销渠道。 5. **未来优先事项**：企业计划增加移动广告优化工具、防欺诈工具和移动安全工具等技术，以提升应用性能。 6. **数据驱动和持续优化**：企业需采用数据驱动的方法，持续优化用户流程，以提高留存率和获取率，实现应用的长期成功。
如何提高移动应用留存率？ 移动应用营销的三大挑战是什么？ 如何利用数据驱动移动应用增长？
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