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尼尔森：2025年度全球营销报告：从混沌到明晰：释放数据驱动营销的力量（英文版）（30页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：713182 2025-06-16 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 30页 4.33MB 收藏收藏已收藏 40张图表上传文档翻译

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根据文章内容，主要概括如下： 1. 2025年，全球超过一半的营销人员计划减少广告支出，不同地区和行业的原因各异，但都面临更紧的广告预算。 2. 营销人员正在调整媒体策略，包括转向更便宜的渠道、增加数字媒体组合、强调效果营销，以及尝试新渠道如CTV和网红营销。 3. 尽管预算减少，营销人员仍在增加数字渠道投入，但增速放缓，同时更多营销人员计划大幅增加传统媒体预算。 4. CTV持续受到关注，全球56%的营销人员计划增加CTV支出，特别是在美洲地区。 5. 零售媒体网络(RMN)越来越受到重视，65%的营销人员认为RMN在2025年将发挥更大作用。 6. 营销人员关注AI对内容创作、个性化营销、媒体计划优化等方面的影响。 7. 不同地区在品牌建设和业绩营销之间的平衡点不同，北美地区两者并重，而欧洲更注重业绩增长。 8. 营销人员正在调整数字和传统渠道之间的平衡，更多营销人员计划将预算分配在40-60%的范围内。 9. 一些行业仍重度依赖传统渠道，如医疗和旅游品牌。 10. 营销人员需要解决跨渠道综合测量的挑战，目前仅32%的营销人员能够全面测量数字和传统媒体支出。 11. 营销人员最关注测量技术的准确性，同时欧洲营销人员更看重成本效益。以上是对文章主要内容的简要概括。