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IAS：2025新媒体环境下广告商营销效能与品牌资产提升策略白皮书（英文版）（20页）.pdf

上传人： 白**** 编号：630650 2025-04-24 20页 1MB

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1、PERFORMANCE&BRAND EQUITY IN THE NEW MEDIA LANDSCAPEAUGUST 2023How advertisers can drive performance and elevate brand reputation in 2025s dynamic media landscapeAPRIL 2025EXECUTIVE SUMMARYINTRODUCTIONTHE CONTEXT CONTROL ADVANTAGESAFETY,SUITABILITY,AND PERFORMANCE ENHANCING PROTECTION ON SOCIAL MEDIA

2、DRIVING MONETIZATION FOR QUALITY PUBLISHERSCONCLUSION341014TABLE OF CONTENTS517193PERFORMANCE&BRAND EQUITY IN THE NEW MEDIA LANDSCAPE|The dynamic digital ecosystem will continue to pose unprecedented opportunities and challenges for advertisers.As user-generated content,new social platforms,and medi

3、ums like podcasts continue to emerge,its increasingly clear that protecting a brands reputation plays an inextricable role in that brands performance.The shifting digital media landscape underscores the need to take a nuanced approach to brand safety and suitability:a one-size-fits-all strategy is n

4、ot a proper solution for driving equity and performance for a brand.“Performance&Brand Equity in the New Media Landscape”builds on Integral Ad Science(IAS)s original mission,while exploring the evolving need of advertisers to shape safety and suitability strategies while driving to meet specific bus

5、iness needs.We demonstrate this with new customer success stories that show the clear benefits of data driven optimization using IAS features.In addition,this white paper offers insights on how to:Go beyond keyword lists to optimize and measure brand safety and suitability to drive scale without ove

6、rblocking publisher contentUse semantic technology to understand context and emotion in near real-time to increase advertising effectivenessLeverage real-world case studies that demonstrate successful strategies for improving brand equity and performance using tailored measurement(post-bid)and optim

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本文主要讨论了在数字媒体环境中，品牌安全和适用性对广告商的重要性。文章指出，随着用户生成内容、新社交媒体平台和播客等新兴媒介的出现，保护品牌声誉在品牌表现中起着不可或缺的作用。文章详细介绍了IAS的Context Control技术，该技术通过自然语言处理（NLP）提取页面的语义、上下文、情感和情感，帮助广告商避免过度封锁，同时保护品牌免受其认为不合适的内容的影响，并支持优质出版商。 文章还讨论了如何使用语义技术来理解上下文和情感，以提高广告效果，以及如何利用真实案例研究来展示如何使用定制的测量（后出价）和优化（前出价）来提高品牌权益和表现。此外，文章还介绍了如何使用多媒体技术和逐帧分析来提高社交媒体品牌安全和适用性。 总的来说，文章强调了在开放网络和社交媒体平台上实施全面的测量和优化解决方案，如Context Control和Total Media Quality，可以为广告商提供全面和主动的品牌安全和适用性方法，从而在数字媒体环境中最大化广告活动。
如何在动态媒体景观中提升品牌表现和声誉？ 如何利用语境控制技术优化品牌安全和适用性？ 如何在社交媒体上增强品牌安全和适用性？
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