解数咨询：2021卸妆市场行业分析（91页）.pdf

1、DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING2021解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性卸妆市场行业分析DATA INSIDERCONSULTING2021年8月解数找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性目录解数 找寻确定DATA INSIDER CONSULTING2021年7月CONTENTS01卸妆市场分析 卸妆意识的提高 卸妆大盘概况 卸妆热门属性分析02热门卸妆单品分析 卸妆产品分类 概况、背书和卖点 销售情况 搜索词分析 核心语义评价03品牌营

2、销分析综合营销概况投放情况04机会点和风险点DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性01PART ONE卸妆市场分析DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性“卸妆”是护肤的第一步自古以来，从人们开始化妆起，就相应有卸妆。相比今日，古人的卸妆方式比较简单，有使用淘米水、澡豆卸日常妆容，也有使用菜籽油处理浓妆。卸妆作为日常清洁的一部分，在长期的历史进程中发展得越来越成熟。作为美妆类目的一大子赛道，近几年国内卸妆市场开始扩容。随着彩妆的不断发展和护肤意识的增强，卸妆成为了不可或缺的流程。“卸妆是

3、护肤的第一步”，这是众多美妆KOL在普及护肤方式时反复强调，卸妆的重要性正在形成一种普遍的共识。无法避免的多重污染空气污染、电脑的辐射 、空调环境的折磨等复杂的油性污垢污垢分成水性及油性两种，在普通的洗脸过程中，皮脂、汗水及老化的角质洗不掉的防水彩妆用了防水彩妆，不卸妆，长期下去会令局部肌肤出现色素沉积为夜间保养加速夜晚代谢活跃时期，化妆品或污垢的阻塞，讲妨碍代谢进行为什么要卸妆？DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性卸妆行业市场概况年度基础数据14.87亿元1.14亿人16.97%75.50 20.40亿元1.38亿人18.97%76.85 销售额访客数支付转化率客单

4、价20.90亿元1.50亿人17.43%79.30 +37.24%+2.43%12.84 14.63 UV价值13.872019年1月7月2018年1月7月2020年1月7月32.23亿元1.66亿人21.05%89.81 +54.21%19.142021年1月7月+21.12%+9.17%+10.40%+11.76%-8.11%+20.75%+1.79%+3.19%+13.25%+13.91%-5.15%+37.94%从2018年2021年（17月汇总）的数据可以看出：2020年上半年受疫情影响，销售额增速有所放缓，但在2021年，迅速回升。卸妆市场整体是呈上升趋势的，未触及行业天花板。20

5、21年的销售额达到了32.23亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。卸妆市场访客数和客单价整体也是呈现上升的趋势。2019年以后，访客数的增速有所减慢，消费者对于卸妆市场的关注度有所减少。2021年在客单价上升了13.25%的情况下，支付转化率也提高了21.05%，说明消费者的消费需求越来越高，市场对于消费者教育程度逐步成熟，消费者对于产品的需求增多。DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性3.02亿3.64亿4.15亿3.50亿10.56亿3.59亿3.93亿2.80亿5.23亿3.87亿4.17亿8.50亿3.73亿2254

6、.1万2420.3万2193.4万3064.3万3034.2万2228.1万2193.5万1908.8万2526.7万2128.3万2958.7万2767.3万2106.3万2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月交易金额&访客数（2020.7-2021.7）交易金额访客数从2020年7月到2021年7月的行业交易金额可以看出，交易金额的峰值主要出现在2020年11月（双十一）和2021年6月（618）的S级大促，交易金额为10.56亿和8.5亿。