2021卸妆趋势白皮书（25页）.pdf

1、卸妆新品不断注入市场，国货品牌价值上行从供给侧的发展格局来看，卸妆产品备案数量两年增长9%，在疫情新常态下市场活力仍被不断激发。新品的快速迭代使得品类竞争环境日益复杂充分，但国货卸妆市场份额较2018年提升10个百分点，竞争力持续提升。直播经济助燃，新锐品牌步入增长快车道以直播为代表的内容渠道为品牌的迅速成长提供了可能。2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475%，高于护肤品类整体增速。在头部10个卸妆品牌中，有8个品牌的直播引导成交额占比高于2019年，而其中直播贡献比例最高的3个品牌，如逐本等都是2015年以后成立的新锐品牌。“天然安全” 构成疫情后美妆消费基调，养肤心智引

2、领卸妆升级风向消费者美妆需求在疫情爆发后向产品安全迁移。这一趋势从整体美妆行业向卸妆品类同步渗透，消费者对成分及安全性的重要性认知已与产品的清洁能力并举，引发一系列的品类消费升级。精研成分的“功课党”不断壮大，安全卸妆产品成市场宠儿在天然安全趋势的引领下，对护肤品成分颇为上心的“功课党”规模扩大，这一趋势在卸妆品类下增长更快。在消费者的“刨根问底”下，更多不含风险成分的安全卸妆产品涌入市场，在卸妆新品中的占比较2018年提升了3个百分点。清洁的原理主要有两种，一种是表面活性剂清洁 ：表面活性剂通过在清洗时形成一种叫做胶束的结构，将油污小颗粒包住，降低原来油污（油脂）与皮肤的表面张力，脱离皮肤，

3、然后包着油污的胶束就随着水一起冲走，从而达到了清洁的作用，在洁面中常用到；另一种是相似相溶原理清洁：油性成分容易与油性成分相溶，极性油脂易与极性油脂相溶等。表面活性剂本身是对皮肤有伤害的，它的伤害包括造成皮肤角质层脂质的溶出，角蛋白的溶胀、变性，以及皮肤角质层细胞的的天然保湿因子(NMF)的洗去。长期这样过度清洁，会造成皮肤变干，发痒，皮肤表皮的屏障功能受损，外界刺激物更易进入皮肤内部，甚至最后直接变成敏感肌。有的油脂本身也可能会对皮肤产生影响，有的油脂不容易冲洗干净，停在皮肤上，或是致痘成分，或是像橄榄油等植物油本身在脸上就是微生物的食物，容易引起长痘；矿物油溶解彩妆的能力强，就是会有一丝油腻感，有残留的风险，需注意二次清洁；合成酯使用起来比较清爽，对脏东西的溶解渗透力强，但安全性相对就比较弱了，有些成分带有致痘的风险。