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DISQO&AdExchanger：2025程序化广告测量状况报告：头部品牌与广告机构优化策略（英文版）（33页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：619097 2025-03-25 33页 491.33KB

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1、The State of Programmatic Measurement How top brands and agencies are optimizing their programmatic advertising measurement strategy2Table of ContentsIntroduction.3Executive Summary.4I.Measurement Today.10II.Measurement Approaches .16III.Measurement Challenges.21IV.Adapting for the Future.26Methodol

2、ogy&About the Respondents.30About DISQO .323IntroductionThe State of Programmatic Measurement:Brands&Agencies Research HOW TOP BRANDS AND AGENCIES ARE OPTIMIZING THEIR PROGRAMMATIC ADVERTISING MEASUREMENT STRATEGY DISQO and AdExchanger developed this study about brand and agency measurement strategi

3、es and approaches.It focuses on best practices and trend analysis of significant industry topics including:ySatisfaction levels with various aspects of programmatic measurement yTop measurement challenges and opportunities yMeasurement KPIs and ROI metrics yWorking with measurement partners yEmergin

4、g technologies yThe outlook for the programmatic measurement improvement The analysis is based on an exclusive survey of brand and agency executives.The survey was conducted in February 2025 and received 168 responses.DISQO and AdExchanger thank the respondents for their important contributions to t

5、he study.Copyright 2025 AdExchanger/Access Intelligence,LLC and DISQO.All Rights Reserved.No part of this publication can be copied or disseminated without the permission of AdExchanger/Access Intelligence,LLC or DISQO.4Executive SummaryProgrammatic advertising measurement stands at a precipice.Bran

6、ds and agencies rely on automated,data-driven media buying to target increasingly complex audiences.Yet,they face many challenges:shifting consumer behaviors,siloed platforms that stifle a unified view of performance,the pending demise of third-party cookies,and privacy concerns.These combine to mak

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本文主要讨论了程序化广告测量的现状、挑战和未来趋势。主要内容包括： 1. 大多数广告商对当前的程序化广告测量过程表示满意，但只有11%的受访者表示非常满意，显示出改进的空间。 2. 广告商面临的主要挑战包括跨平台、网络和出版商数据的指标整合、平台孤岛化、测量成本、全渠道客户旅程跟踪以及测量技术和解决方案的碎片化。 3. 广告商正在探索各种替代测量策略，包括营销/媒体混合模型、第一方数据、上下文目标定位和增量测试。 4. 人工智能被认为是对程序化广告测量影响最大的创新，其次是预测分析、第一方数据的收集和使用、第三方 cookie 的结束以及浏览器和广告拦截器中的跟踪预防。 5. 大多数品牌和代理商高管表示，他们只对新兴平台的测量影响准备了一般或轻微。 6. 广告商对未来程序化广告行业的变化持乐观态度，但也对不断变化的法规和消费者需求表示谨慎。
广告主如何应对跨平台和渠道的性能指标不一致？ 第三方Cookie的废除对广告主衡量程序化广告效果有何影响？ 广告主如何看待当前的程序化广告测量工具，有哪些改进空间？
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