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尼尔森（Nielsen）：2025深度触达黑人受众：品牌如何通过包容性实现其影响力、发展与成功研究报告（中译版）（23页）.pdf

上传人： 白**** 编号：608241 2025-02-10 23页 4.21MB

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1、Copyright 2025 The Nielsen Company(US),LLC.1Diverse Intelligence Series 2025Engaging Black AudiencesHow brands impact,grow and win with inclusionCopyright 2025 The Nielsen Company(US),LLC.2Table of contentsIntroductionSection 1Digital trendsetters Section 2 Avid listeners Section 3Loyal fansConclusi

2、onMethodology3611152122Copyright 2025 The Nielsen Company(US),LLC.3Black America continues to grow,and the outsized impact of their cultural and economic influence cannot be ignored or taken for granted.Black audiences lead media engagement across multiple channelsincluding digital platforms where g

3、lobal marketers are planning increased investment.At the same time,media and the societal landscape continue to shift.One thing is certain,brands approach to Black consumers cannot be business as usual.As more Black people embrace the nuances of their diverse identities,they expect brand outreach an

4、d targeting to better understand and reflect them in order to earn their business long term.The risks of not meeting these expectations can be high:67%of Black Americans are likely to seek out new brands if a current provider doesnt align with the causes they care about.1Yet recent headlines have hi

5、ghlighted companies scaling back their diversity,equity and inclusion(DEI)strategiesprinciples that ensure effective outreach and are backed by research to make companies out-perform competitors.These decisions can have long-term impactfor diverse communities and the brands trying to reach them.Adve

6、rtising is more than reachits connection.Creating connections requires advertisers to truly understand their consumerswho they are,what motivates them,how they consume media and what will push them to a purchase.And this is especially true for diverse audience segments balancing unique challenges an

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本文主要讨论了2025年品牌如何影响、增长和赢得黑人受众的包容性。文章指出，黑人受众在媒体参与度方面领先于多个渠道，包括数字平台，全球营销人员计划在这些平台上增加投资。同时，媒体和社会格局也在不断变化。文章强调，品牌对黑人消费者的方法不能是例行公事。 文章分为三个部分：数字趋势引领者、热心的听众和忠实的粉丝。数字趋势引领者部分指出，黑人受众在智能手机和平板电脑上的应用和网站使用时间比美国整体受众多出两个小时。热心的听众部分提到，黑人听众在播客和广播等音频媒体上的参与度高于其他群体。忠实的粉丝部分指出，黑人粉丝在观看女子体育赛事方面比其他体育粉丝更感兴趣。 文章还指出，黑人消费者在社交媒体上的广告评估中比整体受众更可能受到影响。此外，播客广告在黑人听众中继续推动强大的品牌回忆，促使听众了解更多并做出购买决定。 总的来说，文章强调了品牌需要理解黑人消费者的媒体使用习惯，以便在数字媒体和传统媒体上与他们建立联系。
黑人消费者如何影响数字媒体趋势？ 播客和广播如何与黑人听众建立联系？ 品牌如何通过体育赞助吸引黑人粉丝？
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