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VML：2025年搜索营销预测报告：如何应对未来搜索行业格局的变化（中译版）（20页）.pdf

上传人： Y**** 编号：599150 2025-02-05 20页 36.22MB

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1、How you can prepare for changes ahead in the search landscape2025 Predictions for Search MarketingGoogles search dominance is under threat.01 02 033 Major Search EvolutionsAI is reshaping the search landscape.2Measuring search success is changing.Google Under ThreatMore platforms than ever are claim

2、ing to be search engines or to have advanced search capabilities,putting Googles dominance at risk for the first time in 15 years.This means a more diverse and fragmented landscape for searchers to find what they need and new ways for brands to be discovered when customers search.AI Changes Everythi

3、ng for SearchArtificial intelligence and large language models are changing where and how people search.From new applications of AI technologies to augment search work to platforms evolving how they deliver search results to customers changing expectations when they search,the search landscape is re

4、shaping in real time.A survey of more than 11,000 Americans found that more than half(55%)regularly interact with AI 27%report several times a day Sources:Pew Research Center,Tech RadarWhile users lean more on AI,there are still questions of trust in the sources that users interact with.Consumer exp

5、ectations around AI search models are increasing as well as the competition for engagement.Search Success Will Look DifferentEvolving search experiences and technologies mean an increase in“zero-click searches,”where searchers get more immediate,synthesized answers.Traditional rankings and traffic m

6、easurements will become dated,and marketers need to reevaluate the key performance indicators of search success.Nearly Source:SparkToroAI-generated answerSource links2/3 of Google searches now result in no clickSource links6AI will enable all-new multimedia ad formats to deliver in searchable spaces

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根据报告的内容，2025年搜索领域将面临重大变革。主要内容概括如下： 1. 人工智能（AI）将重塑搜索格局，改变人们搜索的方式和期望。AI技术的发展将使搜索结果更加丰富多样，提供更多元化的内容格式和网站，为内容发现创造更多机会。 2. 谷歌的搜索主导地位面临威胁，更多平台宣称自己是搜索引擎或具有先进的搜索功能，这将导致搜索市场更加多元化和碎片化。 3. 搜索成功衡量标准将发生变化。随着搜索体验和技术的演变，零点击搜索（即用户直接在搜索结果中获取答案，无需点击进入网站）将增加，传统的排名和流量测量将变得过时。 4. 本地列表在搜索结果中的位置和参与度将增加，这对本地企业来说是一个理想的位置。 5. 零售商将继续构建自己的“围墙花园”数据，控制广告商如何访问和使用消费者洞察，这将导致商业搜索的碎片化问题持续存在。 6. 旅游业将面临新的挑战和机遇，AI搜索将帮助旅行者规划旅程。 7. 汽车品牌将加大对车辆语音搜索辅助潜力的投入。 综上所述，2025年搜索领域将面临AI技术的重大变革，搜索格局将更加多元化和碎片化，搜索成功衡量标准将发生变化，本地列表和旅游业将获得更多关注，同时零售商和汽车品牌也将加大对搜索技术的投入。
2025年搜索市场将如何变化？ AI如何改变搜索习惯和用户期望？ 品牌如何应对搜索市场的变化？
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