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巨量算数：：2021汽车直播行业研究报告：汽车直播数字时代下的秦直道（69页）.pdf

上传人：木*** 编号：34510 2021-04-21 PDF PDF 67页 3.66MB

该报告所属合集： 2022年巨量引擎报告合集

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从调研数据来看，有车人群比无车人群更关注直播，预购汽油车人群比新能源人群更关注直播; 购车状态对汽车直播的关注依次为：决定购买>处于观望>没有购买打算; 意向购买50w以下车型的用户关注直播差异不大，意向购买豪华车的用户则对直播敏感度较低。有车用户偏爱合资、豪华品牌，主播类型更偏爱权威媒体主持人，对于汽车价格选择空间更广; 无车用户更青睐合资、自主品牌，更看重汽车销售讲解汽车性能及卖点，价格方面则偏重考虑入门价位。

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报告速读

本文主要内容为2021巨量引擎汽车直播行业研究报告，主要从以下几个方面进行阐述： 1. 直播行业现状：2020年疫情给线上营销带来新增长机会，直播入局更加丰富了内容阵地的生态繁荣。无论抖音还是懂车帝平台，主播数、开播场次、看播次数均呈现上扬态势，且红利期爆发过后，直播营销已演变为常态化。 2. 直播用户分析：关注汽车直播的用户以男性为主，年龄集中在24-40岁之间，家庭月收入在5000-2W，城市分布集中在新一线和二三线。 3. 直播内容偏好：用户最喜欢主播类型TOP3是权威媒体主持人、达人、汽车销售，剧情短剧、访谈新闻、半身自拍是汽车直播用户爱好排名前三的类别。 4. 直播营销效果：直播用户观看汽车播过程中，更容易为品牌、折扣以及主播影响做出购买行为。 5. 直播发展趋势：直播已成为营销新风口，汽车厂商和经销商开始重视直播内容质量，优化场次编排，提升用户直播观感。