引力传媒：引力传媒：2021年年度报告摘要.PDF

1、公司代码：603598 公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司引力传媒股份有限公司 20212021 年年度报告摘要年年度报告摘要 第一节第一节 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到划，投资者应当到 网站仔细阅读年度报告全文。网站仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，

2、不存在虚假记载、误导性陈述，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。的法律责任。3 3 公司全体董事出席公司全体董事出席董事会会议。董事会会议。4 4 信永信永中和会计师事务所中和会计师事务所(特殊普通合伙特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。的审计报告。5 5 董事会决议董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年度经营业绩出现亏损，根据公司法、公司章程等规定，公司拟定的2021年度利润分配预案为：本年度拟不进行利润分配，

3、不进行资本公积金转增股本。第二节第二节 公司基本情况公司基本情况 1 1 公司简介公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 引力传媒 603598 无 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 马长兴 穆雅斌 办公地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 电话 010-87521982 010-87521982 电子信箱 2 2 报告期公司主要业务简介报告期公司主要业务简介（一）互联网广告市场稳定增长、营销精准化诉求愈发明显（一）互联网广告市场稳定增长、营销精准化诉求愈发明

4、显 1、后疫情时代，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，中国网络广告市场规模增速逐渐回暖。根据艾瑞咨询2021 年中国网络广告年度洞察报告-产业篇预测，2021年网络广告市场将实现 9343 亿元，同比增长 21.9%。其中具有交互属性和交易属性的电商类、短视频类、及社交类广告所占市场份额保持继续增长。2、面对流量红利退却、媒介环境愈发复杂，传播渠道日益多元、消费者需求不断升级等行业趋势，解决单一营销问题难以满足广告主核心诉求，如何打通营销全链路，实现全场景覆盖成为了行业竞争的关键，传统的单维视角下的流量思维也在向多维立体的精细化运营思维逐渐转变。因而互联网营销服务商不仅需求进

5、行全域的资源整合，也要实现数字化营销策略和营销技术的加持，才能够助力广告主创新破局、实现生意增长。（二）直播电商市场快速增长、品牌服务商地位愈发关键（二）直播电商市场快速增长、品牌服务商地位愈发关键 1、疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据国家统计局数据显示，2021 年全国网上零售额 13.09 万亿元，比上年增长 14.1%。直播电商成为近年电商行业最主要的增长点。艾瑞咨询发布研究报告称，直播电商在社会消费品和网购市场也正在快速渗透，2021 年直播电商规模预计实现 2.27 万亿，同比增速约 83.3%。2、抖音和快手于 2021 年分别提出“兴趣电商”和“

6、信任电商”的概念，并分别将直播电商视为其概念的主要形式之一。在抖快等新兴电商渠道爆发式增长的背景下，国内品牌商在电商运营过程中，面临营销渠道多元化、电商线上运营规则复杂、线上线下市场差异较大、运营精力有限、自营性价比低等诸多困境，催生品牌代运营服务的巨大需求。据艾媒咨询报告，2020 年中国品牌电商服务市场规模达到 2400 亿，预计 2021 年突破 2950 亿，年均复合增长率 31.4%。（三）三）元宇宙浪潮兴起、重塑营销新格局元宇宙浪潮兴起、重塑营销新格局 1、2021 年，随着 Facebook 改名 Meta，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。国内各地政府与 BAT等互联网头部企业纷纷布局