商指针：美妆个护的下一座“金矿”在哪里？（2023）（53页）.pdf

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2、分析报告30个35万个2000个数据说明数据来源：商指针时间周期：2023年1月-8月监测平台：天猫、淘宝、京东、抖音、快手、苏宁、国美、考拉、聚美、丝芙兰、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH等本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。美妆个护五

3、大可能的“金矿”机遇黑人美妆银发美妆新兴品类情绪美妆国产替代群体扩张+需求觉醒银发美妆呼之欲出中老年群体高速扩张，我国即将进入中度老龄化阶段2025年，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿人，占比将超过20%，进入“中度老龄化阶段”；2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿人，占比将超过30%，进入“重度老龄化阶段”。随着人口老龄化进入新周期，中老年群体规模不断扩大3亿人中度老龄化阶段数据来源：国家卫健委2025年4亿人重度老龄化阶段2035年占比20%占比30%爱美意识不断觉醒，中老年对化妆品的需求高速增长当前，中老年人追求美的意识正在不断觉醒，他们对化妆品的需求也在高速增长，但与年

4、轻人相比，他们可选择的化妆品寥寥无几，群体规模扩张+需求觉醒，银发美妆是一片待开拓的蓝海，未来的发展潜力不言而喻抖音上“给妈妈化妆”的话题兴起，对应的播放次数高达5000万+；老年大学里，开设化妆课的也越来越多，从护肤到彩妆，中老年群体对化妆品的需求也不断进阶，希望通过化妆带来美丽与自信中国银发美妆市场目前处在初级阶段在商指针系统美妆个护赛道以关键词“中老年”和“银发”为关键词进行搜索，相关产品以假发和染发产品为主，护肤品及彩妆尚待发展在商指针系统美妆个护赛道以关键词“妈妈”进行搜索，经销商数量、品牌数量及产品数量均呈现下滑态势，市场供给明显不足数据来源：商指针“时间机器”理论增加银发美妆确定

5、性在老龄化比较严峻的国家中，不少化妆品品牌和厂商开始关注银发人群的皮肤问题，并从老化角度进行研究。日本作为全球老龄化程度第一的国家，已经诞生了诸多针对银发一族的品牌，日本银发人群化妆品市场规模已超过1000亿元人民币。随着我国人口老龄化的加剧，银发美妆需求将逐渐爆发企业品牌创立时间品牌定位主打产品花王EVITA2000年50岁熟龄肌肤保养护肤、防晒、洗护产品、基础彩妆Sofina Grace2007年50岁熟龄肌肤护理护肤套装、防晒、卸妆Twany Glow2015年专为60岁以上女性设计护肤系列资生堂PRIOR2015年中老年肌肤保养护肤、彩妆、美发乐敦制药乐敦50惠2016年50+成熟肌肤

6、多效型面霜高丝Grace One2019年针对成熟肌肤的高功能抗老护理多效乳液、面霜POLAOrbis Amber2023年专为60岁女性创立水乳数据来源：品牌公开资料整理Ghawar加维核心覆盖点位及行为列表品牌相关行为电商搜索平台O2O品牌私域覆盖点位硬广：对主流长短视频、电商、新闻搜索、知识类APP监控包括开屏、Banner、信息流、SEM、前贴片、暂停、评论区广告、文字链接等各个点位软广：包括KOL/KOC 发布内容、节目植入、电商直播 等内容包含各种搜索、浏览、收藏、订阅、入会、加购、购买相关行为银发族媒体使用习惯：抖音等短视频平台成为重要的信息接收和商品行为的承接平台数据来源：意略