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Re-Hub：中国高端奢侈品电商的崛起-Part2 超高端细分市场(5万元以上)深度分析（2021）（英文版）（8页）.pdf

上传人： Y**** 编号：142555 2022-03-13 PDF PDF DOCX DOCX DOCX 中文版中文版中文版 8页 4.46MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文是关于中国高端奢侈品电子商务崛起的分析报告的第二部分，聚焦于50,000元人民币以上的超高端奢侈品市场。报告指出，在2021年6月，天猫上售出了超过340个单价在50,000至500,000元人民币的产品。其中，IWC和卡地亚各自在6月份售出了大约100个单位，占据了该价格段总销售量的56%。在20至30个单位的品牌组别中，所有售出的产品均为手表，但没有单一品牌的主打产品占主导地位。在小于20个单位的品牌中，梵克雅宝的手表和珠宝产品推动了大部分销售。在超过50,000元人民币的价格段中，手表是主导产品，占总销量的78%，IWC在高端手表类别中是天猫的绝对领导者。Cartier是唯一一个同时销售超过50,000元人民币的手表和珠宝产品的品牌，其中珠宝产品占总销量的60%。报告还分析了这些品牌成功的因素，指出Cartier和IWC的成功部分归功于他们的“英雄产品”，这些产品占据了他们总销量的50%至70%。最后，报告强调了利用数据驱动的洞察力和竞争情报，构建强大的商品和消费者策略，以在中国电子商务领域实现增长的重要性。

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