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RetailX：2026年零售媒体市场洞察报告（中译版）（63页）.pdf

上传人： 小*** 编号：1268453 2026-06-16 63页 8.63MB

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1、1|RetailX|May 2026RXMRM26RP 2026 RETAIL MEDIAReport 2026In partnership withretailx.eventsRXMRM26RP2|RetailX|May 2026RXMRM26RP 2026 RETAIL MEDIAX 2026 REPORT|INTRODUCTIONIntroductionRetail medias initial growth phase is over.What comes next is something more complex and more consequential.As global d

2、igital retail media ad spend climbs from$136bn in 2024 to more than$155bn in 2026,on its way towards$175bn by 2028,the sector is no longer proving its value,it is scaling,expanding and maturing at pace.In Europe alone,retail media spend is set to rise from 13.7bn in 2024 to 20.8bn in 2026,underlinin

3、g just how quickly the sector is embedding itself into the core of advertising strategy.But scale brings new challenges.Retail media is no longer a simple,onsite performance channel.It now spans onsite,offsite and instore environments,while extending into CTV,social platforms,shoppable video and AI-

4、driven discovery.None of these channels acts in isolation,they now form part of a whole an ecosystem that spans the sales funnel and which throws up both economies and challenges of scale.At the same time,the technology underpinning it has advanced rapidly.First-party data is still the foundation,bu

5、t AI is becoming the operating system on which the parsing,deployment and segmentation of that data,and its subsequent use in creating and displaying ads,has to run.Against the backdrop of this multichannel,data-powered and AI-operated new retail media order,sits the perennial issue of how to measur

6、e effectiveness.Measurement,by necessity,is evolving from basic attribution to full-funnel accountability across multiple channels.Measuring incrementality is now key.ContentsShape of the market in 2026 03Scaling up retail media 07The attention economy 11The data economy 15Measurement and attributio

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1. **市场规模与增长**：全球零售媒体广告支出将从2024年的1360亿美元增至2026年的1550亿美元，2028年达1750亿美元；欧洲市场从137亿欧元增至208亿欧元。 2. **渠道扩展**：零售媒体从线上（onsite）延伸至线下（instore）和跨平台（offsite），覆盖CTV、社交及AI驱动的发现场景，形成全渠道生态系统。 3. **数据与AI驱动**：第一方数据仍是基础，但AI成为操作系统，推动个性化、增量测量及跨渠道优化；数据清洁室和隐私技术应对合规挑战。 4. **测量与挑战**：从基础归因转向全渠道增量测量，但碎片化（如各平台标准不一）和隐私限制仍是核心障碍。 5. **消费者行为**：49.2%消费者看重广告的折扣价值，40%接受AI个性化，但信任问题凸显。 6. **未来趋势**：零售媒体向“商业媒体”进化，整合旅行、出行等领域；AI发现重塑广告逻辑，从“曝光”转向“推荐入选”。
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