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三个皮匠报告：2025中国谷子经济市场洞察报告-为热爱买单，线下消费与品牌营销新范式

30张自研图表 |

2026 |

24页 |

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"近年来，中国的谷子经济正经历显著转型，携带着强大的市场潜力与不断升级的消费需求，逐步成为一种新的文化现象与商业模式。围绕泛二次元（ACG）领域的IP（知识产权）及其衍生商品的迅猛增长，标志着这一产业不仅限于传统的动漫、游戏，更在年轻一代消费者中，在情感消费大潮中蓬勃发展。
随着经济结构的不断变化，情绪消费已成为驱动年轻消费者购买决策的主导力量。尤其是受Z世代和千禧一代的影响，他们对产品的情感价值、社交认同和身份归属感表现出前所未有的强烈需求。这一转变带来了数以千亿计的市场规模，从而引发了消费者行为与产品开发的广泛变革。预计到2026年，中国情绪消费市场将继续保持快速增长，尤其在谷子经济领域，市场规模将突破3000亿元，相关企业的快速崛起更是印证了这一趋势。
在行业竞争格局方面，通过对产业链的深入分析，明确了IP开发与运营的重要性，以及高效的分销渠道对推动市场增长的关键作用。米哈游、卡游和三月兽等代表性企业在谷子经济中树立了良好的标杆，依靠创新与优质内容不断强化品牌的市场影响力。这些企业不仅通过高质量的产品引领着市场趋势，还通过各自独特的商业模式构建起可持续的竞争优势。
然而，行业内也面临诸多挑战，例如对IP热度的极端依赖与市场同质化竞争的加剧。因此，未来发展将侧重于强化产品的差异性与质量，推动创新并建立完善的行业标准。此外，预计线上与线下消费渠道的深度融合将成为未来的发展方向，电商平台与实体店的协同效应预计将显著提升消费者的购物体验。
展望未来，谷子经济的发展将充分依赖于知识产权的健康生态与行业监管的日趋完善。通过政策支持、行业规范的推动，有望在保证市场活力与公平竞争的前提下，实现可持续的增长。最终，谷子经济不仅将成为年轻人文化消费的重要构成，也将为整个经济体带来新的动能。"

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三个皮匠报告：2025中国谷子经济市场洞察报告-为热爱买单，线下消费与品牌营销新范式

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报告摘要SUMMARY

报告目录CONTENTS

01 中国谷子经济市场现状

1.1 研究背景：情绪消费浪潮下的新经济形态

1.2 发展历程：从小众圈层文化到消费新业态

1.3 市场规模：千亿级消费新势力爆发

1.4 政策驱动因素：政策全链条赋能

1.5 市场驱动因素：国产IP崛起，线下渠道扩张

02 中国谷子经济市场竞争格局

2.1 产业链全景

2.2 产业链解析：IP是核心，渠道高度饱和

2.3 代表企业—米哈游：构建二次元超级生态

2.4 代表企业—卡游：集换式卡牌领导者

2.5 代表企业—三月兽：从日漫代理到衍生品研发

03 中国谷子经济市场需求洞察

3.1 需求洞察—重构消费主权，线下二次元业态爆发

3.2 需求洞察—“痛”文化破圈，拓展IP商业化边界

3.3 需求洞察—开发节奏与热度脱节，运营模式亟待创新

04 中国谷子经济市场前景展望

4.1 SWOT分析：国产IP出海与跨界融合

4.2 市场趋势预测：从野蛮生长到精耕细作

4.3 市场建议：强化授权品控，推动差异竞争

图表目录TABLES & FIGURES

图目录

图1：中国情绪消费市场规模（万亿元）

图2：中国情绪消费按年龄分布

图3：中国Z世代消费行为偏好

图4：谷子经济四大特征

图5：中国谷子经济发展历程

图6：中国谷子经济市场规模

图7：中国谷子经济相关企业注册量（万家）

图8：不同形态谷子市场占比

图9：中国谷子经济相关领域关键政策

图10：2025年一季度谷圈IP销量榜

图11：2025年中国谷店开业数量

图12：谷子经济产业链

图13：全球 IP 商品零售人均消费额（元）

图14：中国代表性二次元零售品牌门店数量

图15：米哈游原创游戏 IP 周边产品

图16：2024年天猫双十一玩具潮玩店铺销售榜

图17：2024年原神音乐会举办国家

图18：卡游发展历程

图19：卡游 IP 数量（个）

图20：卡游前五大主题 IP 产品收入及占比

图21：卡游销售渠道

图22：三月兽发展历程

图23：三月兽代理合作品牌（部分）

图24：三月兽原创衍生品（部分）

图25：上海百联 ZX 创趣场转型前后日均客流量（万人）

图26：线下二次元主要业态形式

图27：2024年新发商品数同比增幅

图28：品牌“痛文化”营销案例

图29：抖音“哪吒”关键词搜索指数（万）

图30：日本制作委员会模式

核心图表

图3：中国z世代消费行为偏好

图2：中国情绪消费按年龄分布

图1：中国情绪消费市场规模 (万亿元)

图7：中国谷子经济相关企业注册量 (万家)

图6：中国谷子经济市场规模

图9：中国谷子经济相关领域关键政策

图10：2025年一季度谷圈IP销量榜

图11：2025年中国谷店开业数量

图12：谷子经济产业链

图13：全球IP商品零售人均消费额（元）

图14：中国代表性二次元零售品牌门店数量

图16：2024年天猫双十一玩具潮玩店铺销售榜

图17：2024年原神音乐会举办国家

图19：卡游IP数量 (个)

图20：卡游前五大主题IP产品收入及占比

图23：三月兽代理合作品牌(部分) N

图24：三月兽原创衍生品（部分）

图25：上海百联ZX创趣场转型前后日均客流量 (万人)

图27：2024年新发商品数同比增幅

图30：日本制作委员会模式

图29：抖音“哪吒”关键词搜索指数（（万）

报告目录

图表目录

01 中国谷子经济市场现状

1.1 研究背景：情绪消费浪潮下的新经济形态

1.2 发展历程：从小众圈层文化到消费新业态

1.3 市场规模：千亿级消费新势力爆发

1.4 政策驱动因素：政策全链条赋能

1.5 市场驱动因素：国产IP崛起，线下渠道扩张

02 中国谷子经济市场竞争格局

2.1 产业链全景

2.2 产业链解析：IP是核心，渠道高度饱和

2.3 代表企业—米哈游：构建二次元超级生态

2.4 代表企业—卡游：集换式卡牌领导者

2.5 代表企业—三月兽：从日漫代理到衍生品研发

03 中国谷子经济市场需求洞察

3.1 需求洞察—重构消费主权，线下二次元业态爆发

3.2 需求洞察—“痛”文化破圈，拓展IP商业化边界

3.3 需求洞察—开发节奏与热度脱节，运营模式亟待创新

04 中国谷子经济市场前景展望

4.1 SWOT分析：国产IP出海与跨界融合

4.2 市场趋势预测：从野蛮生长到精耕细作

4.3 市场建议：强化授权品控，推动差异竞争

图目录

图1：中国情绪消费市场规模（万亿元）

图2：中国情绪消费按年龄分布

图3：中国Z世代消费行为偏好

图4：谷子经济四大特征

图5：中国谷子经济发展历程

图6：中国谷子经济市场规模

图7：中国谷子经济相关企业注册量（万家）

图8：不同形态谷子市场占比

图9：中国谷子经济相关领域关键政策

图10：2025年一季度谷圈IP销量榜

图11：2025年中国谷店开业数量

图12：谷子经济产业链

图13：全球 IP 商品零售人均消费额（元）

图14：中国代表性二次元零售品牌门店数量

图15：米哈游原创游戏 IP 周边产品

图16：2024年天猫双十一玩具潮玩店铺销售榜

图17：2024年原神音乐会举办国家

图18：卡游发展历程

图19：卡游 IP 数量（个）

图20：卡游前五大主题 IP 产品收入及占比

图21：卡游销售渠道

图22：三月兽发展历程

图23：三月兽代理合作品牌（部分）

图24：三月兽原创衍生品（部分）

图25：上海百联 ZX 创趣场转型前后日均客流量（万人）

图26：线下二次元主要业态形式

图27：2024年新发商品数同比增幅

图28：品牌“痛文化”营销案例

图29：抖音“哪吒”关键词搜索指数（万）

图30：日本制作委员会模式