易观分析：中国AI+营销趋势洞察报告2026（16页）.pdf

1、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国AI+营销趋势洞察2026易观分析2026年1月2激发科技与创新活力2026/1/202026年中国AI营销十大趋势营销范式变革新兴媒介与交互形态崛起竞争壁垒与基础设施重塑1.AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标准。2.AI从营销内容生成工具进化为“洞察-策略-创意-投放-用户互动-销售转化-客户服务”全链路自动化智能体。3.营销重心从静态的“精准触达”转向动态的“个性化互动与旅程管理”。4.高质量低成本AI视频生成技术成熟，推动视频内容从单向传播媒介向

2、可互动、可定制的营销核心载体转变。5.生成式AI搜索重塑流量入口，优化AI答案呈现的“生成式引擎优化（GEO）”成为品牌新战略。6.基于AI智能体（Agent）和自然语言交互的新社交平台与交互模式正在萌芽。7.内容营销战略地位空前提升，自有媒体成为“信任中枢”，内容资产是企业核心资产。8.构建跨周期的用户“记忆”与深度情境理解能力，成为实现持续个性化营销、提升长期效果的关键壁垒。9.AI正将营销软件从功能型工具重塑为以交付业务结果为核心的“服务即软件”模式。10.随着AI深度介入，营销的透明度、可解释性及生成内容的真实性成为构建可信品牌体验的基础。3激发科技与创新活力2026/1/20趋势1：

3、AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标准中国AI营销市场规模投入持续加大，目前就AI营销SaaS/Agent市场规模而言，2025年市场规模为471亿元，预计到2030年将达到1747亿元。另外，AI原生媒体广告价值也将在未来呈现爆发式增长。当前，AI营销投资已从早期的概念验证和试点阶段，全面进入规模化应用和投资扩张阶段。与此同时，投资回报率（ROI）已从“可选项”转变为“必选项”，成为企业评估AI营销成效、指导战略决策和获取持续预算支持的核心标尺。这一转变标志着AI营销从“技术探索”走向“价值驱动”的商业化深水区。AI营销投资早期是探索和试点（POC），重心是验证技术可

4、行性；进入规模化阶段后，重点转向商业可行性和可持续性，ROI自然成为衡量规模效应和投资效率的核心，基于于此，企业AI营销方面的投资趋势如下：1234投资策略企业将更倾向于在ROI明确、见效快的场景率先进行规模化投资，用“快速胜利”建立信心，再逐步拓展至更复杂、周期长的场景伙伴选择企业更优先与能提供效果付费（RaaS）、联合运营的AI服务商合作，将自身利益与供应商深度绑定，共同对最终ROI负责技术选型为追求更高ROI，企业将更多投资于行业垂直模型和全链路营销智能体平台，业务适配度更深，能解决具体痛点，ROI路径更清晰衡量常态化对AI营销活动的成本与收益进行动态、实时监控，建立快速的反馈和优化闭环

5、，确保投资始终处于健康状态150 248 349 471 636 840 1,092 1,398 1,747 97.0%65.7%40.8%35.0%35.0%32.0%30.0%28.0%25.0%0%20%40%60%80%100%120%02004006008001000120014001600180020002022年2023年2024年2025年2026年2027年2028年2029年2030年2022年-2030年中国AI营销SaaS/Agent规模中国AI营销SaaS/Agent市场规模（单位：亿元）同比变化数据定义：中国AI营销软件，包括营销/广告投放平台增加AI能力市场价值，

6、以及独立AI营销Agent市场规模数据来源：市场公开信息，上市公司财报数据，专家访谈，易观分析测算易观分析4激发科技与创新活力2026/1/20趋势2：AI从营销内容生成工具进化为“洞察-策略-创意-投放-用户互动-销售转化-客户服务”全链路自动化智能体AI从营销内容生成工具到全链路自动化智能体的演进，是AI能力从“点”到“线”再到“面”的全面渗透，核心在于如下能力的全面提升：AI在营销领域的角色正经历一场从“单点效率工具”到“全链路决策中枢”的根本性跃迁。这一演进的核心是AI从辅助人类执行单一、离散任务的工具，升级为能够自主感知、规划、决策并执行复杂、端到端营销任务的智能体（Agent），实