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奥美（Ogilvy）：2022年影响者趋势报告（中译版）（17页）.pdf

上传人：无*** 编号：103399 2022-10-18 PDF PDF 中文版中文版中文版 17页 228.20KB

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一开始，许多人对这种通讯方式持怀疑态度。事实上，随着社交媒体的成熟，这种新的明星身份，或者至少是名声，并没有被完全接受。这些拥有智能手机的孩子到底有多有说服力?他们真的能更好地与目标受众产生共鸣吗?他们的影响力真的能转化为更高的销量吗?数据显示，所有这些问题的答案都是肯定的。

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报告速读

本文主要讨论了2022年影响者营销的趋势，包括以下几个关键点： 1. 影响者营销正在快速增长，品牌需要与影响者合作以获得更好的结果。 2. 品牌需要创造文化，而不是仅仅成为其中的一部分。例如，Bombay Sapphire与艺术家合作重新开放设计博物馆，成为欧洲最热门的杜松子酒品牌。 3. 消费者更倾向于选择有社会影响力的品牌。例如，Hellmann's通过在动物之岛上游戏化食物捐赠，成功达到了捐赠5万份餐的目标。 4. 影响者营销不仅仅是关于社交媒体，B2B营销也在逐渐采用影响者营销。例如，IBM与影响者合作，通过播客和长篇内容获得了300万次印象和1.5万次播客收听。 5. 品牌需要考虑员工的倡导，因为员工可以作为品牌的真实面孔，与观众建立情感联系。总的来说，品牌需要与影响者合作，创造有影响力的内容，并考虑员工的倡导，以在2022年取得成功。