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电通：2025英国市场新趋向：食品监管规则演变对营销、信任与创意的重塑研究报告（英文版）（17页）.pdf

上传人： 1****1 编号：1030445 2026-01-09 17页 8.50MB

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1、PART OF THE DENTSU CONSUMER NAVIGATOR SERIESUK CONSUMER NAVIGATORPART OF THE DENTSU CONSUMER NAVIGATOR SERIESHOW EVOLVING FOOD RULES ARE RESHAPING MARKETING,TRUST AND CREATIVITYPART OF THE DENTSU CONSUMER NAVIGATOR SERIESA NEW RULEBOOK FOR WHAT(AND HOW)BRITAIN EATS Yet 6 in 10 UK consumers say they

2、havent heard of these rules,despite two-thirds supporting them once explained.That gap between regulation and recognition exposes a missed opportunity:policy is changing behaviour on paper,but not yet in practice.For brands,thats the signal to step in.The story of“better food”still needs telling,and

3、 marketers now hold the mic.From January 2026,new restrictions will come into force to limit how certain less healthy food and drink high in fat,salt and sugar are advertised across TV,ODPS and online.Policy awareness vs supportunaware of new advertising regulationssupport them once explained believ

4、e theyll help promote healthier habits 60%67%74%T H E C O N T E X TPART OF THE DENTSU CONSUMER NAVIGATOR SERIESUnless stated otherwise,references to retail rules relate to England.Devolved nations may vary.Less Healthy Food or Drink,or LHF,means products in certain categories(for example,soft drinks

5、,confectionery,pizzas and ready meals)that are HFSS,i.e.score above set thresholds on the governments Nutrient Profiling Model,indicating they are higher in fat,salt or sugar.PART OF THE DENTSU CONSUMER NAVIGATOR SERIESCONSUMERS ARE READY FOR CHANGE.THEY JUST NEED HELP DIGESTING IT The public mood i

6、s firmly behind action on food health.Once made aware of them,two-thirds of consumers support new tighter rules on advertising and promotions,and nearly three-quarters believe theyll make a real difference to healthier eating habits.Support is strongest among Millennials,Gen Z and families,signallin

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根据报告的内容，以下是全文主要内容的概括： 1. **消费者对健康食品的态度**：大多数英国消费者支持新的健康食品广告法规，但只有三分之二的人了解这些规则。 2. **消费者对品牌的期望**：消费者期望品牌在制作更健康的产品、提供清晰的营养信息以及提供食谱建议方面发挥领导作用。 3. **健康食品的挑战**：消费者认为健康食品价格高、口味不佳且不易获取。 4. **信任问题**：只有18%的消费者完全信任品牌的健康或营养声明。 5. **未来趋势**：消费者要求对食品品牌在何处以及如何展示进行更严格的监管。 6. **品牌策略**：品牌应通过包装、合作伙伴关系和故事讲述来展示其进步，将合规证明转化为偏好。 7. **创意优势**：消费者期望品牌在提供负责任的产品的同时，也要在创作者、内容和渠道上保持诚信。
"新规下，品牌如何引领健康饮食潮流？" "消费者信任危机，食品品牌如何重塑信任？" "健康食品营销，创意如何突破困境？"
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