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Totem：2021年中国市场营销及媒体述评报告（中译版）（61页）.pdf

上传人： Y**** 编号：101706 2021-10-09 PDF PDF 中文版中文版中文版 61页 7.66MB

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通过今年的调查，我们试图了解:-整体情绪的变化(特别是在新冠肺炎疫情的影响下)-品牌的营销预算是增加了，还是减少了-优先级如何变化，品牌现在在哪些领域投资-对关键渠道有效性的看法;微信、抖音、天猫-什么样的数字渠道和策略对品牌最有潜力。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021年中国市场营销与媒体趋势。文章指出，尽管2020年初由于COVID-19疫情，中国消费者零售销售和数字广告支出有所下降，但随后迅速反弹，并超越了疫情前的水平。2021年，大多数品牌对市场前景持乐观态度，计划增加营销预算，尤其是数字和社交媒体渠道。文章还指出，品牌正在从大规模营销转向更直接（D2C）的策略，更加注重受众洞察、数据和更细致的定位。此外，视频已成为品牌在社交媒体上吸引受众的“标配”，而直播销售、私域流量和将内容与商业更紧密融合的新模式正在兴起。总体而言，中国市场的营销策略和目标正在发生变化，品牌需要调整其数字渠道组合，并关注小型、利基应用的新机遇。