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Totem：2020中国市场营销趋势报告（中译版）（148页）.pdf

上传人： Y**** 编号：101685 2021-10-09 PDF PDF 中文版中文版中文版 148页 16.10MB

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这需要在前一年的热点与新机遇的承诺之间找到平衡，其中一些可能还太遥远。因此，在前几年达到最大效果的趋势不是我们的重点。短视频应用(如抖音)就属于这类趋势，之前已经讨论过了，可能正处于或已过顶峰。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2020年中国市场营销趋势的年度报告。报告指出，2020年，中国市场营销面临的主要挑战包括消费者支出下降、品牌面临高竞争和高成本环境以及消费者信心下降。尽管如此，中国庞大的市场规模和在线购物者数量仍支持着长期的增长故事。报告还强调了中国市场的数字化特性，其中移动和社交媒体在广告成功中扮演关键角色。此外，报告还提到了品牌在2020年的主要策略，包括重视品牌建设、从直接面向消费者（DTC）品牌中学到的经验、关注区域增长、公共流量与私人流量的对比、视频销售与品牌目标的对比、微信的局限性、微博在品牌建设中的作用、媒体格局的变化以及5G的影响。