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IAB Australia：2022年音频买家指南（中译版）（39页）.pdf

上传人：白**** 编号：101226 2022-09-30 PDF PDF 中文版中文版中文版 39页 8.18MB

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该指南以IAB 2019年澳大利亚买家指南的内容为基础，并整合了IAB欧洲买家指南对数字音频的一些概念和定义。该指南提供了数字音频的统一定义，并概述了澳大利亚的音频广告景观。它为数字音频活动优化音频的成功提供了关键考虑因素和最佳实践。澳大利亚的在线音频消费持续增长，为广告商提供了更有吸引力的受众。

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报告速读

本文主要介绍了数字音频广告的现状和购买方式。文章指出，数字音频广告市场正在快速增长，2020年澳大利亚的流媒体音频和播客广告市场价值为5.99亿美元，预计到2025年将增长到9.21亿美元。数字音频广告可以分为流媒体和播客两种形式，其中播客广告具有高参与度和高注意力集中的特点。购买数字音频广告的方式有两种：直接购买和程序化购买。直接购买可以获得更高的库存优先级和更详细的出版商报告，而程序化购买则提供了更多的灵活性和统一的报告。在目标受众方面，数字音频广告可以通过设备类型、内容格式、时间、地理位置、操作系统等多种方式进行定位。由于音频广告主要在移动应用和连接设备上消费，因此行业正在推动使用先进的上下文定位技术。在衡量广告效果方面，播客广告可以通过播客托管平台报告的内容消费率进行衡量，而流媒体广告可以通过跟踪像素直接归因于听到音频广告的用户。此外，品牌影响研究工具可以用来衡量品牌指标，如知名度、熟悉度、喜好度、考虑度和意图。总的来说，数字音频广告市场正在快速增长，为品牌提供了新的机会来吸引和影响消费者。