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本土品牌份额变化：即饮茶+2.7%领涨，方便面-1.5%降幅最大

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必选消费行业深度研究：大众品消费城市层级间的结构性机遇-260715（40页）.pdf

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2025年本土品牌在各食品饮料品类中的市场份额呈现明显分化。图片数据显示，即饮茶以+2.7%的份额增幅领涨所有品类，果汁+2.2%、冲泡咖啡+1.6%紧随其后，口香糖+0.7%、啤酒+0.2%、饼干+0.1%实现小幅增长。方便面-1.5%降幅最大，巧克力-1.1%、婴幼儿配粉-0.8%、营养保健食品-0.6%份额承压。数据来源：纽锐拓消费者指数，贝恩分析，华泰研究

2025年本土品牌在各食品饮料品类市场的份额同比变化
品类	2025年本土品牌市场份额同比变化
即饮茶	+2.7%
果汁	+2.2%
冲泡咖啡	+1.6%
口香糖	+0.7%
啤酒	+0.2%
饼干	+0.1%
牛奶	-0.1%
酸奶	-0.2%
糖果	-0.3%
碳酸饮料	-0.4%
营养保健食品	-0.6%
婴幼儿配粉	-0.8%
巧克力	-1.1%
方便面	-1.5%

数据来源：纽锐拓消费者指数，贝恩分析，华泰研究

从2025年本土品牌在各食品饮料品类中的份额变化来看，可以提炼出三个关键判断：
本土品牌在即饮茶和果汁品类中份额提升最为显著。图片数据显示，即饮茶（+2.7%）和果汁（+2.2%）为增幅最大的两个品类。本土品牌在茶饮品类中的竞争优势持续强化，农夫山泉（东方树叶）在无糖茶市场市占率高达75%，康师傅、统一、农夫山泉合计占有糖茶市场约四分之三的份额。
方便面、巧克力、婴幼儿配粉为本土品牌份额下降最快的品类。图片数据显示，方便面（-1.5%）降幅最大，巧克力（-1.1%）、婴幼儿配粉（-0.8%）紧随其后。三养、不倒翁、农心等韩系品牌在方便面品类凭借潮流创新实现份额增长，明治/瑞士莲在巧克力品类、爱他美/A2在婴配粉品类维持外资品牌的护城河优势。
碳酸饮料（-0.4%）与营养保健食品（-0.6%）本土品牌份额小幅下滑。图片数据显示，碳酸饮料中可口可乐与百事在下沉市场的双寡头格局稳定，本土品牌虽有突破但份额提升有限；营养保健食品中，安利、Swisse等外资品牌通过直销和跨境电商渠道保持渗透优势，本土品牌在下沉市场的渠道拓展仍需时间。