艺恩：2025扫地机器人市场报告（30页）.pdf

1、扫地机器人市场报告2025年12月20252目录CONTENTS01扫地机市场趋势02扫地机市场格局03扫地机单品表现04品牌营销案例解读01扫地机市场趋势4抖音扫地机器人市场趋势整体市场高速增长2025年1-11月扫地机器人市场销售额超52亿，同比增长近51%；受国补推动，2025年大促同比爆发力显著高于2024年大促。从全年趋势看，核心增长爆发月为大促月，5月增长4.04亿、6月增长3.56亿；扫地机器人具有显著的大促爆发特征，主力销售期集中在大促月，侧面印证消费者的购买决策周期相对较长。22.33亿34.65亿52.32亿Y23NYTDY24NYTDY25NYTD抖音扫地机器人市场销售额

2、指数趋势Y23NYTDY24NYTDY25NYTD同比增长50.97%4.11亿3.98亿3.22亿3.70亿5.76亿6.19亿5.90亿7.26亿6.56亿8.78亿02000000004000000006000000008000000001E+091.2E+091月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月扫地机器人市场全年趋势202320242025预测2025数据来源：巨量云图；NYTD：1月-11月5扫地机器人市场消费价格带趋势以电商全网品类GSV的25分位切分四个价格带，可以看到生活电器品类全价格带增长，其中中高价格带增长最为显著。扫地机器人赛道中，抖音销售额增长向高价格

3、带大幅偏移，2025 年 3k,4k)等中高价格带成为核心增量区间，远高于 2023-2024 年的低价带主导格局。全价格带增长GSV分位/价格带低中低中高高家纺家饰-11.6%-3.6%-4.2%27.0%数码产品6.6%26.7%11.1%19.3%生活电器2.1%6.3%22.8%14.1%护肤-35.6%-20.3%-7.8%10.6%饮料冲调3.3%-15.1%-2.5%9.4%婴幼儿1.6%-5.7%-0.7%3.4%眼镜首饰-0.7%0.1%-13.7%0.7%鞋包-6.3%1.9%4.1%-3.0%家庭清洁11.9%16.4%1.4%-3.7%影音乐器3.1%17.2%12.5

4、%-5.6%个护清洁13.1%-16.3%-32.4%-7.2%大家电32.3%-7.2%-9.6%-12.4%运动服饰0.2%-1.4%-2.0%-4.8%服装配饰-8.4%-8.5%-13.5%-6.5%汽车汽配2.0%-2.0%-7.0%-18.0%家装建材-16.2%1.0%-1.4%-22.6%2025年全网大促月 GSV-25分位价格带生意同比10155.6w15644.2w70098.3w233766.0w121973.7w46116.1w21565.0w3327.0w74.0w91.1w372.7w0,1k)1k,2k)2k,3k)3k,4k)4k,5k)5k,6k)6k,7k

5、)7k,8k)8k,9k)9k,1w)1w,)抖音扫地机器人各价格带销售额同比增长Y23NYTDY24NYTDY25NYTD销售额核心增量价格带Y23NYTDY24NYTDY24NYTDY25NYTD价格带增量在向高价格带偏移低价格带增长数据来源：左图 艺恩数据，数据统计周期：2024.05.0106.30，2025.05.0106.30，数据值：以25年GSV的25分位切分价格带，该价格带GSV同比，数据平台：天猫、京东、抖音右图 巨量云图；NYTD：1月-11月，数据平台：抖音02扫地机市场格局从2008。7扫地机器人市场竞争格局数据来源：巨量云图；NYTD：1月-11月39.88%21.

6、33%12.64%10.86%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%2025年市场品牌格局（市占率）-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%ECOVACS/科沃斯roborock/石头dreame/追觅NARWAL/云鲸MOVAMIJIA/米家Uwant/友望DJI/大疆3iMidea/美的销售额同比扫地机器人头部品牌圈：科沃斯、石头、追觅、云鲸、MOVA，市场份额合计占比88.5%。强背景背书品牌圈：小米（生态链优势）、美的（传统家电渠道加持）等。强势/