天猫&益普索：2022年618全周期大快消品类趋势报告（36页）.pdf

1、618 Full-cycle Trend of FMCG ProductsONETWO抗 老 年 轻 精 细 化 成 分 科 学 花 样 多防 晒 需“软 硬”兼 施 功 能 复 合 动 人 心抗 敏 修 护 品 类 丰 富 高 功 效 叠 加 更 安 心以“油”养 护 肌 肤“油”亦 修 养 心 灵持 久 妆 容 仍 是 趋 势 持 妆 防 脱 妆 需 求 增脱 发 人 群 年 轻 化 防 脱 生 发 选 高 端头 皮 洗 护 维 稳 是 基 础 控 油 即 时 蓬 松 受 关 注数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；美妆护理品类包含：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、美发护发/

2、假发、个人护理/保健/按摩器材时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05MAT202205 线上美妆护理*品类消费增长驱动因素拆解消费规模（金额）37 B人均购买量货单价购买人数人均消费3.4%7.4%9.1%MAT202105-MAT202205线上美妆护理*品类消费金额趋势+4%MAT2021MAT2022美容/护肤/美体精油彩妆/香水/美妆美发护发/假发增长率指数销售金额（指数）MAT202205 线上美妆护理细分品类消费规模及增长0%2%8%2%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%050100150200250300350

3、美容护肤/美体/精油美发护发/假发彩妆/香水/美妆工具百万用户规模增速MAT202205 线上美妆护理细分品类消费者用户规模及增速数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05TGI:本期该属性占比 对比 去年同期该属性占比，TGI100代表本期该属性人群相比去年同期更显著MAT202205 线上美妆护理细分品类消费者用户年龄分布27%28%29%18%19%20%19%19%20%12%11%12%23%22%20%美容/护肤/美体精油美发/护发/假发彩妆/香水/美妆工具40+36-4031-3526-3019-25TGI 105TGI

4、107TGI 103持久留色长效保湿改善黯沉透气淡化细纹抗氧化抗水锁水补色补水保湿护发修复滋养修复头皮护理抗敏丰盈蓬松深层滋养头皮舒缓柔顺鸡皮护理增强弹性去除异味缓解压力祛黄提亮祛斑美白控油祛痘舒缓抗敏滋润美白舒缓安睡柔润肌肤抗辐射控油淡化皱纹防脱发固发修复水润清舒眠水透光泽修护肌肤平滑毛孔调理修护改善黯黄净化肌肤滋养肌肤染色固色损伤修护补发色柔顺ROSHU保湿补水柔顺ROSHUN染头发染发抗过敏水润清透持久不掉色恒久贴服度改善暗沉去角质抗敏感改善肤色注：已排除一级类目下销售额尾部20%的功效，增长率分级为各一级类目增长率头部15及尾部10名的功效关键词数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；

5、时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05高增长趋势功效销售指数增长率弱势市场高潜市场饱和市场趋势市场Resist old and young fine Ingredients scientific variety数据来源：天猫新品创新中心(TMIC),抗老目标市场定义：美容护肤/美体/精油一级类目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皱”等关键词SKU的细分市场；案头研究以及消费者原话来源于益普索社交媒体大数据。时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05。肌肤老化的原因？防守型抗老进攻型抗老防守型=减少外界损害包括防晒、少熬夜、少吃高糖进攻型=高效护肤通过有效成分主

6、动出击抗老的有效对策：良好的生活习惯+有效护肤+675%MAT202205线上消费规模增幅美容美体/精油关键词+15%MAT202205线上消费规模增幅美容美体/精油关键词紫外线等环境因素生活因素作息/压力/饮食吸烟/酗酒等皮肤的自然老化，出现皱纹和皮肤松弛内在性衰老外源性衰老数据来源：天猫新品创新中心(TMIC),抗老目标市场定义：美容护肤/美体/精油一级类目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皱”等关键词SKU的细分市场；消费者原话来源于益普索社交媒体大数据。时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05。44%20代的年轻消费者是抗老功效的消费者的主力增长来源，不仅占据了整体消费群