魔镜市场情报：2022年618大促复盘报告-回望618洞察新趋势（47页）.pdf

1、合作媒体省时査报告ContentsContents目录618活动概要01618期间整体市场表现02618期间细分市场表现03618期间明星品牌表现04 Part1Part1 618活动概要魔镜市场情报：主流平台618活动节点普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理魔镜市场情报：主流平台618活动成果6数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理u279个品牌成交额破亿u直播开播帐号同比增长12.4%，成交过亿的直播间达32个，成交过千万直播间达434个u有超过4500万新品贡献了近30%的成交额，410个新品牌成交增速超过100%u累计下单金额超3793亿元u

2、26个店铺下单金额突破10亿元u新品销售件数占比同比增长超20%u累计售出“青绿计划”绿色低碳商品超4200万件u京东小时购、京东到家销售额同比增长77%u2022 年 618 拼多多平台家电全品类销售规模同比增长103%。u国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度较高，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。u手机方面，拼多多GMV增长148%，销量增长118%。u直播总时长4045万小时u挂购物车短视频播放量1151亿次u商城场景带动销量同比增长514%u搜索场景带动销量同比增长293%u参与商家数量同比增长159%史上最大折扣力度，推出 25 条商家扶持举措强

3、化购物体验， “三减三优”助力商家降本增效在品牌商品和高单价品类的拓展上迈出坚实步伐多消费场景共振，启动“商家复产护航计划”数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）市场规模及声量变化趋势天猫平台618活动期间市场规模变化趋势70 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日

4、6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日销量（万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销量（万件）预售期开门红（正式售卖）专场期抢先加购正式期0 1 2 3 4 5 6 7 5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日社交声量（百万条）2022年618期间6月1日销售额最高，达373.1亿元，其次是6月16日；市场规模和社交平台声量变化趋势类似，社交声量反

5、映到市场上相对平稳，在今年618最后五天又迎来一波销售额上升趋势，相较往年对比来说，今年618在宣传上相对力度较小。数据范围：此数据维度为5月26日20:00-6月20日24:00，按品牌销售金额排名（指参加618的产品全额销售累计金额，非定金金额，在此不考虑优惠券、刷单等特定因素，仅就市场客观实际情况进行展示）。数据为初步公开信息，未经审计，所得结果与实际情况可能存在差距，仅作分享、交流和学习之用。如有出入，以天猫官方榜单为准。 Part2Part2 618期间整体市场表现魔镜市场情报：2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理，全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之

6、因各地封控管理导致物流不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。在此背景下，今年618购物节被“寄予厚望”：一方面，居民普遍需要一场购物盛宴提振热情与信心，将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活品质；另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。从活动最终结果来看，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。其中，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3% 销售额达32.3亿元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。从一级类目对比看，销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护行业一级类目销售额